公司品牌设计策划的步骤并非先做设计，再考虑如何运用在策划案中。而是先将品牌现行的战略搞清楚，然后按照战术安排制定策划，最后再落地设计。

设计的核心是战略及战术的表达。比如我们要做一场品牌发布会。在这之前，我们要清楚知道这场发布会的核心是什么？不仅要明白为什么要做这场发布会，更要清楚我们的终极目的。这个目的并非只是要增强品牌的知名度或者是客户的认可度，还要表达品牌的内涵与文化。

品牌文化的塑造对企业来说至关重要。文化是对内的，也是对外的。我们常常会思考，品牌文化的意义是什么？马云在阿里巴巴当年创业那么艰难的时候，竟然还能够拿出了一大部分的钱用于建设品牌文化。后来阿里巴巴做成如今这般的世界型企业，文化的力量功不可没。不然，马云为品牌文化注入资金的故事不会被传颂那么多遍。

品牌文化是对内的，也是对外的。对内来说是一种文化向心力。大家一起为品牌为企业付出，光靠创始人自己的魅力是不够的，还需要由一种精神牵引大家，这就是企业文化。对外来说，为社会带来价值，为投资人贡献价值等等，都是一个企业在发展壮大时所需要的魄力。

我们太需要奉献了，我们也太需要能为之奋斗的目标了。当大部分人浑浑噩噩不知今夕是何夕的时候，我们需要一股力量告诉我们，该往哪里去。

品牌文化、企业文化与我们的设计和策划又有什么直接关系呢？当然是有的。这个关系是主动与被动的关系。当我们有向心力，我们就会一心为品牌、为企业思考。有了这层关系，我们在做设计的时候，会更注重品牌文化的传达。

还记得去年某鸭脖品牌在天猫店做了一个打擦边球的关乎“性”的广告吗？如果企业的文化与品牌文化有足够强的注入，又怎么会出现那种没有分寸感、让品牌蒙羞的广告呢？它不是杜蕾斯，它是鸭脖啊。况且连杜蕾斯都无时无刻不公益，思考社会价值，偶尔为女性面临的家暴说不......

公司品牌设计策划的核心是先策划后设计，这点已经母庸质疑。至于策划与设计的落脚点，更倾向于品牌的文化与企业文化的延伸。品牌气质的重要性，也在此刻显露出来。