凡是策划公司都有自己的营销策划工作计划。我们常见的是一项工作的安排。从成立专项小组到落实每个工作计划，例如还会建立甘特图来标注各个节点的细节。

未来如何有自己的方法论，未来如何品牌气质方法论。品牌气质方法论的核心是为品牌塑造品牌气质，以气质战略为核心呈现品牌的独特价值。人有气质，品牌也有气质，这种无形的气质是可以被提炼的，当我们去研究气质的时候，就会发现，多元化如人也能被气质描述。比如最常见的是玛丽莲梦露代表性感，赫本代表了高雅。也许她们的身上还有俏皮、可爱与知性，但是不妨碍普罗大众以一个视角去归纳。这种归纳，我们可以看做是认知的力量。

品牌也是如此。气质是与生俱来的，因此我们将气质提炼出来，能够吻合品牌本身给人带来的感受。为什么说“人设崩塌”？“人设”的本质是为人建立一个本来不属于他们的气质感。这种感受也许是与本身有差异化的，也许是冲突的，但是观众喜欢、粉丝喜欢，经纪公司就开始为明星打造这种粉丝喜爱的“人设”形象。

为什么人设容易崩塌呢？因为这种人设多半是冲突的，强行加戏。纯情女神被拍到在街边抽烟。oh，作死，被粉丝骂。忠犬男明星婚内出轨。oh，作死，被粉丝取关。诸如此类。

拿名人举例，咋们更好理解。之于品牌是一样的。品牌气质从品牌本质上去提炼，然后再与市场需求做链接，提出来，为品牌所用。首先满足自身有，其次满足消费者喜爱。

在工作中，为了提炼气质，我们会进行一系列的调研。市场调研、消费者调研、甲方调研、经销商调研等等等等。一系列的内外调研是为了帮助我们更多的了解市场和消费者，了解品牌方。好的策划师一定是非常强的洞察者与观察者。如同福尔摩斯一般抽丝剥茧找到真相。

深入一线的调研，才有发言权。当我们去探寻客户内心的时候，通过聊天、推荐、或者是采访，用不同的方式去了解不同消费者对品牌的感受，对产品的感受，说出他们的困惑与不满。忠实消费者会直接讲述自己的不满。不用担心，因为他们希望你好，所以即便是不满，说出来，依旧还是忠粉。忠粉是我能说你不好，但是不允许别人诋毁你。我知道你的不足，但是依旧喜欢你。忠粉对明星，与忠粉对品牌是一个道理。

营销策划工作计划，可以看做是一次洞察的计划。用有限的时间，搜集更多的证据，探寻真相。真相往往就在层层迷雾中，我们找到了，就有了更直接的话语与消费者沟通。