今早听说有一家年产值200亿的公司在寻找企业战略定位机构服务。为什么越有能力的企业越看重战略定位呢？原因很简单，能够指明企业的发展方向；助力品牌营销规划；帮助企业可持续化发展。

 

 

一、指明企业的发展方向

 

未来如何品牌气质方法论中指出，战略定位的核心点是塑造品牌独特气质。如果品牌是一个完整的球体，那个核心点就是品牌气质。当品牌气质被锁定后，关于品牌的一切打造、维护、投入，都会按照核心的战略去打造。

 

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LV品牌创立于1854年，它的品牌气质锁定为“旅行哲学”，至今166年都围绕着这个气质进行着品牌的打造、产品的打造，让旅行伴随着高雅与高品质的奢华使命，用不断讲故事的方式向消费者们娓娓道来。

 

160年前，LV的旅行箱是为拿破仑二世和皇后的出行独身定制的。这让LV在成立之初就建立了旅行的意义，即“精致、品质、舒适的旅行哲学”为精神纲领。更在一开始设计旅行箱时就附带功能性的考虑“密封、防水”、“存放相机等易碎品空间”、“超轻盈的行李箱”、“两面直立打开的衣柜”等等，为旅行赋能。卓越的品质，高超的产品设计理念、坚持手工缝制并严格检验，让“旅行哲学”的气质从理念到产品落地完美呈现。

 

LV更是第一个建立超大的橱窗来吸引消费者的品牌。1875年，LV的门店设置了华丽的橱窗，里面摆满了精致的行李箱，吸引了整个巴黎上流人物的注意力。在160年后的今天，所有人都在利用橱窗设计美学引流的时候，LV没有从一而终的展现着“旅行哲学”的魅力。

 

 

 

二、助力品牌营销规划

 

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“旅行哲学”的概念可以看成从情感角度诠释和挖掘旅行与生活存在的意义，并以一种独特的表现方式表达出来。LV是第一个刊登广告宣传的奢侈品大拿。当大家都觉得投钱做广告不划算时，LV引领奢侈品品牌入局，认为广告能够带来“时尚、感性的情感链接”。

 

LV的广告打法不仅让“必须长期推出新广告”成为了经营奢侈品牌的营销铁律，更使得“第一个做广告”这件事成为了LV在做任何决策都围绕着“旅行哲学”的气质在演绎，果敢、冒险，也是旅行的意义所在。

 

LV初入中国时，举办了老爷车中国之旅。巧妙的将“旅行哲学”融入进活动，让人们领略到LV的时尚、奢华、珍贵。

 

2002年，LV进入中国市场十周年之际，推出了《北京旅游随想录》，继续打造“旅行哲学”的文化内涵。

 

 

 

三、帮助企业可持续化发展