产品广告设计之《畅销文案背后的秘密》终章：听从心的声音。本来最后一章的原计划是写：从现在开始动笔。只有开始动笔才会有灵感。可是回到我们的主题，畅销文案背后的秘密，我想说，想要让更多的人对你笔下文案产生兴趣，有共鸣，核心是写作者的心。

 

分享一篇李泉为林肯拍摄的视频文案，其中他对创作的理解和表达，正是我写这本书的核心，不谋而合。

 

 

林肯空间广州篇——李泉

 

找寻灵感这种东西

你需要走出去

去体验这个世界的错综复杂

我觉得创作

就存在于生活当中

你的每一次心动

每一次忘我

每一次付出

每一次放手一搏

就是把每一次经验去累计到你的创作里面

创作者应该更多地从人的生活

从人的情感出发

去寻找自己灵魂迸发出的那种心灵的声音

不管是哪一种风格

只有让听众听到我创作时的想法和心情

跟我产生共鸣

它才能打动人

透过内心的视角去了解世界

同时让世界了解你

我觉得这才是种有意义的创作

 

知你所需 想你所想

新体验 心感触

林肯空间中国之旅

邀你即刻启程

 

 

我至今相信，没有一个理论框架可以套用到所有的文案场景里去，唯有真心真情是无法动摇的“心法”。当我们站在多高的格局就能看到多宽广的视野；当我们多了解消费者，就能多细心的介绍我们想要推广的企业、品牌、产品......

 

只要我们足够的了解自己、了解消费者、了解产品、了解市场......我们慢慢就有了洞悉事物本质的能力。这种能力需要我们挖掘再挖掘，像挖一口深井一样，只为了最后可能触及到的宝藏。

 

然后我们再用文字表达出来，真诚的面对我们的消费者。这个时候，所有的情感表达都是真挚的：对产品服务充满自信 —— 喜；积极向上奋力一搏 —— 怒；想要让消费者获得更好的服务 —— 忧；追求更高的社会责任 —— 思。

 

 

无印良品 系列文案之 无印良品的未来

 

称无印良品是一个品牌，

不如说它是一种生活的哲学。

无印良品不强调所谓的流行感或个性，

也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。

相反的，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，

那就是「平实好用」。

提倡理性消费的同时，

无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，

重新定义了「平实好用」的真正价值。

 

无印良品设计制造「平实好用」的商品，

但「平实」并不意味着品质妥协，

而「好用」更是以高水准制品为目标。

在这样的理念之下，

无印良品不断地琢磨改善，自我要求，

我们自信将能带给消费者新的消费满足感，

并且以提升品质为一贯的目标。

 

无印良品出品的商品，在设计上是简单无华的，

但我们不是一味地奉行极简主义而已。

因为无印良品这个品牌，

就像是个空的容器一般，

能够接受不同的观点，也能够无拘无束的发挥。

我们追求「简约无华」的概念落实在很多事物上，

像是在制程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然......等。

无印良品希望在各方面都能做到「简约无华」，

将价值的真实意义还原。

 

我们关心环保和国际化，

而这些观念也已经在许多人的心中萌芽了。

例如带给地球和人类生存阴影的环境问题，

正被严正重视和省思，

人类试着从日常生活中落实环保作为，

寻求正确的对策。

此外，许多的世界问题皆起于异文化间的冲突，

从经验中我们了解到，

标榜自我文化的优越性是不利于世界发展的。

我们清楚看到唯有放眼世界，四海一家，

才是适合当代的思潮。

也只有将这般的价值观传达给世人，

世界才能往前进步。

 

无印良品的企业理念是可以跨越国界的，

从1980年创立至今，我们都在提倡简单过生活的概念，

至今仍持续向世界发声。

虽然目前日常生活用品往往出现两极化的倾向：

其一是使用新奇的素材或是独特的造型，

以独特性增加竞争力的商品。

这类商品强调限量发售，

或是以品牌形象赢得顾客的好评，

它们争取的是喜好名牌、高价位的消费族群。

另一种则是尽量地以价取胜，

使用最便宜的素材，生产过程也极尽地简单化，

在劳资低廉的地区生产，以生产最低价位的商品。

 

但无印良品并非这两者其中之一。

即便无印良品初创时期是以No-Design为目标，

但在历程中我们发现刻意省略创意的设计，

反而无法创造出优异的商品。

无印良品已摸索出「展现本质」才是最高的设计原则，

而慎选素材、应用适当的制程将能帮助达成这个理想。

 

虽然简化制程能够达到节省成本的效果，

但这并非无印良品的唯一目标。

相反的，我们在素材的选用和加工技术上格外用心，

因为唯有如此，

才能达到让消费者享受实惠用品的远大目标。

无印良品期望让生活用品拥有丰富的面相的同时，

也兼顾到价格的合理性；

我们希望像指南针一样，

永远指向生活中「基本」和「平实」的方位，

将简单好用的生活良品，献给全球的消费者。

 

 

 

无印良品追求的「平实好用」让产品散发出了巨大的魅力。哪怕我们在看的这段文案，也是「平时好用」的。

 

文案中讲述了一个非常重要的点，无印良品的战略「平实好用」，所以区别于一般的“新奇特”产品或是低价产品，更注重于素材本真的特点。围绕「平实好用」的品牌战略，设计呈现和气质表达环环相扣。才有了我们看到的一个个简洁的产品，一系列朴实却动人的广告文案。

 

这是洞察的魅力，对品牌和市场足够的了解，对未来有更远的思考，才能想到要成为“指南针”一般的存在，为全球消费者提供简单好用的生活良品。

 

产品广告设计之《畅销文案背后的秘密》终章：听从心的声音。听从内心的声音，打开自己的感官，在多维获取信息后，带上自信，奋笔疾书吧！福禄创意。