品牌广告策划案例之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（5）。在中国，不缺好产品，但是缺有品牌理念有愿景的企业家。每个产品都值得做品牌，被重塑。《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时

 

蝙蝠，没有视觉，

凭着场域响应的声讯辨认方向，

如果环境过于复杂，讯息过度混乱，

它会撞壁受伤。

如果四周太过空旷，所发出的声纳得不到响应，

它会找不到方向，横冲直撞。

经营四年的《诚品阅读》选择停刊，

我们只是想停下脚步，

在空旷的场域中，

渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息，

好让我们更易辨认以后的方向，

为了下一次，更完美的飞行......

当蝙蝠飞完时 ——《诚品阅读》期待您的回声

 

 

这篇是李欣频的作品。听闻当年写这篇文案的时候是因为经营了四年的《诚品阅读》选择停刊。不管是出于什么原因，管理者都希望这件事能够以正面积极的状态面对读者。李欣频通过描写蝙蝠的生活习性，展开对《诚品阅读》未来的美好期许，有态度，又不失风度的情形下完成了停刊的宣告。

 

 

 

平常心 竹叶青 系列广告文案：

 

1、

阳光、雨露、空气

我们为您收藏

 

5000㎡西南最大的茶叶冷藏保鲜库-20℃-5℃的低温

彻底解决茶叶在常温下保险难，易氧化，营养成分流失的问题

让您时时品尝四季如新的好茶

还有清明前最美的峨眉风景

有心，世事皆不同

平常心 竹叶青

中国名茶

 

2、

想要喝到更安全健康的茶

我们比您想得更周全

采用日式全封闭生产线，彻底解决传统手工生产过程中的粉尘二次污染问题

同时，安捷伦检测设备

杜绝任何农药残留及重金属超标的原料及成品

让您尽情享受到绿色食品带来的健康体验

有心，世事皆不同

平常心 竹叶青

中国名茶

 

3、

每一颗芽心

我们都为您精心挑选

清明前在峨眉山800-1200米区域的十多万亩

高山生态茶园里

我们为您精心挑选

每500克竹叶青由3500-4500颗鲜嫩饱满的芽心精制而成

有心，世事皆不同

平常心 竹叶青

中国名茶

 

品牌广告策划案例之《畅销文案背后的秘密》第五章 13、帮品牌写有态度的文案（5）。竹叶青从一家小厂变成现在知名的茶叶品牌，从文案中不难看出企业对茶叶精品的挑选和拿捏。中国是茶叶大国，但是不知其姓名的居多。竹叶青从茶商茶厂中走了出来，有了自己的名字。归结到底，还是做品牌、有战略、有定位，真正完成了好产品+高端定位的发展方向。福禄创意。