广告设计案例之《畅销文案背后的秘密》第五章 12、用文案表达“品牌的畅想”（7）“思”最直观的理解是“思考”。一件事、一件物，当人们看到后，脑中会不自觉的关联，回想一些自己见过的并与之对应，为的是更好的唤起自己的记忆。

 

台湾政治竞选广告：马之内在

 

马耳：马耳东风。比喻对听到的话毫不在意。「肃弹、查贿、反毒，样样都会惹来杀身之祸！」但马英九从北到南查缉贪瀆、贿选、毒品、黑道，三年三个月任内起诉153,938件，那些劝阻对他来说只是马耳东风。

 

双眼皮：陈文茜小姐曾在公开场合上说，马英九的双眼皮，至少为他拉到数万张选票！外貌是天生的，马英九从政十六年的政绩，才是他真正的民意基础。

 

意志：八十四年底立委选举，马英九提出「向贿选宣战」口号，决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员，受理案件1,278件，检、调、警人员出勤搜索1,122次，传讯1,842人，最后起诉6,098人，创下历史纪录。

 

马齿：马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙，二十四年前已经补好的马英九，三十四岁任国民党副秘书长，三十八岁掌行政政务委员，四十七岁回大学任教。今年四十八岁的马英九，他的下一步究竟会在哪里，决定权掌握在选民手里。

 

忠诚：「……未来不论政治立场如何，只要市民或市民议员，都是市长的主人，我没有对他们漠视或教训的权利，因为我会谨守民主政治的一个基本理念，人民永远是主人。」——马英九参选宣言

 

马血：任侠好义的血性汉子马英九，入伍前曾参加抗议中日断交的示威行动，愤怒的咬破手指，血书爱国标语。十多年来，马英九默默奉献，累积捐血53次，共计13,250c.c.的鲜血，已经跟许多需要救助者的生命融为一体。

 

马屁：有人说，马屁文化是中国官场的必修课程。马英九从小念书直到哈佛博士，只有这门功课没有留意，理应被当。

 

马尾：马尾不但能赶走苍蝇，也是提琴琴弓的上好材料，如果获得支持，马英九将为台北市民演奏出清新和谐的优雅乐章。

 

马力：路遥知「马力」，日久见人心。（八十二年九月马英九宣布肃贪后，盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。马英九却以实际成果证明他的肃贪决心：八十二年十月至八十四年十月间，一共新收贪瀆案件3,370件，起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示，53%的民众认为贪瀆情形有改善，65.4%的民众对政府肃贪有信心。）

 

马脚：马英九行事正直、不喜逢迎，没有见不得人的马脚，只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚！

 

膝盖：赴美攻读硕士时，打球不慎扭伤膝盖软骨，医生建议以慢跑复健，从此养成习惯，二十余年来从未间断，累计里程超15,000公里，相当于台北高雄间来回跑20.8趟。

 

马肉：马英九在法务部长任内认真查贿，不知挡了多少人的发财及漂白之路，有些人恨得想要学日本人生吃马肉，于是也有人乐得提出「五马分尸」。（八十五年六月马英九离开法务部前，全国一共起诉贿选被告7,530人，其中逾400人具有民意代表身份，打破国内外任何选举的记录；已判决确认者1,024人，判有罪者892人，占82%。）

 

马蹄：接任法务部长后，马英九任内「马不停蹄」地跑遍全国各地27个检查署131次，52个监院所267次，32个调查单位93次以及40次的政风单位，35次更生保护系统，包含21个县市及澎湖、金门、马祖、绿岛等外岛。

 

 

这则广告通过对“马”不同部位的诠释与马英九的特点相结合，形成大家对马英九的全面了解，达成宣传其优势的目的。希望能获得更多人的赞赏和认同。

 

广告设计案例之《畅销文案背后的秘密》第五章 12、用文案表达“品牌的畅想”（7）但凡公开选举，必定需要选民的支持，所以我们常常能在新闻中听到竞演、拉票等相关的活动及宣传报道。竞选广告与品牌/产品广告并无本质上的区别，都是为了调动人们的情绪，获得更多的支持。福禄创意。