广告设计策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“（2）。从个人来说，自己为自己负责就是最大的责任感的表达。能力越大责任越大。责任感是一种担当。福禄创意。

 

我不是天生强大，我只是天生要强。—— 蒙牛

 

蒙牛的文案很有力量，好似是站在个体的角度去诉说心里话，让听者感受到了品牌的人格化特征。从消费者面对品牌，变成了消费者直接面对蒙牛人，心情和态度完全随之改变。另外以“天生好强”作为突破点，让人们能够很自然联想到品牌的高品质严要求，还有作为“领头牛”的担当。 

 

邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。—— 邦迪创口贴

 

邦迪的文案一语双关。创口对贴愈合伤口有帮助，又关联了心里上的感受。不仅直接体现了产品特点，又展现出了品牌对待处理“伤口”的态度，呈现出“非常靠谱”的姿态。

 

请别让他们只留下名字。 —— 国际爱护动物基金会IFAW

不要让我们的孩子只能在博物馆里才能见到今天的动物。 —— 动物保护组织公益广告

 

两句广告都在不同的程度上表达着同样的诉求，爱护动物、保护动物，让未来的孩子们还能继续与动物们和谐相处，让见到动物们变成日常，而不是让动物们变得濒临灭绝。珍惜动植物之所以变得珍贵，其很大程度上是因为人类的野蛮掠夺。

 

不禁让我想起了抹香鲸遭到灭绝性的捕杀，从18世纪全世界110万头的数量，到19世纪骤减到了33万头，至今变成了几万头，其中的鲜血与杀戮可想而知。抹香鲸被野蛮捕杀的核心原因是因为大航海时期人们意外发现了抹香鲸额部储存了丰富的油脂，经过人类加工后变成了抹香鲸油和抹香鲸蜡，点燃后不仅燃烧时间比普通灯油更久，香味还特别好闻，成了世界上最好的照明用具。这才让人类动了“杀”机。美国总统约翰·亚当斯更是赞叹道：在自然界已知的一切物质中，鲸蜡发出最清亮、最美丽的火焰。

 

 

仅以人的标准评判生命的贵贱，是人类最大的偏见。 —— 公益广告

 

我在想，写这句广告文案的人一定也听过庄子的“无用之用”吧。伐木人觉得有用的树木一定是可以用来做“栋梁”的笔直、粗壮的木头，但是庄子告诉我们： 树不成材，方可免祸；人不成才，亦可保身也。他又说：“山木，自寇也；膏火，自煎也。桂可食，故伐之；漆可用，故割之。人皆知有用之用，却不知无用之用也。”

 

人类看起来无用的树木，反而能够让它自由生长。有用无用不该是人类说了算，更不能以人类眼光看上的有用无用来界定人、动物、植物、物及所有生命的价值，都是偏颇的。

 

不要因为十指间的精彩，忘却了身边真正的风景。 —— 泰国DTAC广告（DTAC是泰国的一家电信公司）

 

手机在这个时代几乎变成了人类的私人“器官”，好像是长在了身上。吃饭的时候在看手机、空余时间在看手机、只要不睡觉几乎都拿着手机......恐怖到很多人换mini手机的原因是因为躺着看大屏幕手机的时候，手腕太累，很容易砸到脸，所以换个小手机用起来更方便。

 

太多的呼吁让大家不要因为沉迷于手机而忽略了身边人和美好的事。可是时代回不去了，手机、高科技发展让互联网信息在身边不停得出现变成了常态。当然，这不是科技的错，人类有责任让科技为人类所用，而不是被控制。

 

关注孩子，不要关住孩子。 —— 公益广告

态度改变，孩子的人生也会跟着改变。—— 公益广告

 

广告设计策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“（2）。孩子与家长之间的关系好像很少是对等的，父母就是家长，是权威，孩子不敢say No。樊胜美的故事正是父母不断掠夺孩子成长过程的付出一直到孩子成年一心剥夺的结果。2021年初就有一个新闻被堪称是“现实版的樊胜美”，那个女孩子就是因为不堪家庭逼迫的重负而选择了轻生。福禄创意。