创意广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 8、 把生活中的烦躁写进文案（1）。生活之忧，最先苦在了“生活”上。如果是抱着“生下来，活下去”，那真的是太苦了。

 

红星二锅头：

1、

将所有一言难尽

一饮而尽

2、

生活有多难，酒就有多呛

不如意事，十有八酒

 

携程：

希望下次预定的航班，不是为了换个地方上班

 

生活中最多的就是不确定性。没有任何的确定比不确定更多。生活之忧，多半是对自己的不确定与害怕。害怕没有工作，害怕遇到困难，害怕与家人朋友吵架，害怕出门被狗咬......“忧”的第一感觉是痛苦。人们只要有忧，就没有办法真正的安定下来生活。

 

金立手机：30岁不可怕，日复一日的30岁才可怕。

vivo手机：生活不能一退再退，人生需要找准定位。

 

金立与vivo都戳中了人们对于未来不确定的担忧。人生面临的方向选择，对现实的改变有所期待，对未来的变化又不能确定。

 

品牌需要定位，人生也需要。日复一日、年复一年，越来越多的人都想摆脱浑浑噩噩的日子和没有期待的未来。文案以忧为起点，以正向的思考鞭策年轻群体，让大家有所思。

 

《生活》杂志：什么地方有“生活”，什么地方就有希望。

 

又一个将品牌带入进广告语的例子。生活有苦有甜，但是不管是不是有忧，都有希望。

 

广发银行文案：认同自己，是一件需要练习的事。

 

非常有哲理的文案。虽然“自信”是成长过程中的基石，但是有太多的人都经历过“自信”的搭建。而自信恰恰是通过人们在生活中一件又一件的小事累积起来的。

 

《向往的生活》节目文案：

别用5%的负面评价，

去否定自己100%的努力。

 

每个人的成长与成功的界限都不该是别人定的，我们的世界里只有自己。每个人都会有负面评价，一旦因为负面而否定自己，那收获到的只有痛苦。但人们往往习惯于听取别人的评价，然后开始否定自己。文案是一种鼓励，让大家面临别人负面评价的时候能正视自己的优秀。哪怕看到的铺天盖地都是负面又如何？我们是星星总有发光的地方。

高洁丝文案：

它如期而至，但你阔步前行。

一年拍戏1000场，生理期从未抢过杨紫的戏。

 

女生来“大姨妈”的时候，总会有各种担心。高洁丝把担心化作“安慰”，并“利用”代言人杨紫作为演员职业的特殊性，“从未抢戏”显得更为真实且有说服力。

 

买保险就是买平安。—— 平安保险

 

平安保险的品牌名特别棒，一语贯通了保险的意义，保平安。买保险不是为了收益，而是为了抵御未知的风险。人生只活一次，没有任何的祝福比得上“平平安安”！

 

别克英朗文案：

你说要好看，其实是要成为他们的骄傲。

你口口声声的安全，其实是因为所有重要的都在车上。

你强调动力，其实是想要跑赢时间。

你觉得安静很重要，其实是偶尔需要回到个人世界。

你说空间要大，其实是，你喜欢一家人挤在一起。

你说储物要多，其实是要放下每个人的爱好。

我们懂你

懂你说的 懂你没说的

全新英朗 与进取者共鸣

 

创意广告设计公司。“好看、安全、动力、空间、安静、储物......”都是消费者的需求点，也是消费者在选择产品时会提出的要求。一句“懂你说的 懂你没说的”解释了为什么要提炼那么多的“优点”放进文案里，而不是像沃尔沃一样只体现“安全”一个点。这恐怕就是品牌定位的问题了，我们不做深入探讨。回到文案内容，别克英朗的文案表达上细腻有人味儿，值得学习。福禄创意。