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策划广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 1、用爱的欢喜写文案(1)

发布时间:2021-07-05 点击数:667

策划广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 1、用爱的欢喜写文案(1)看到“喜”字,我就觉得这个字饱含深情。喜代表着希望,有希望就有愉悦在里面,仿佛能看到一张张笑脸面对着我,也能听到笑声清脆而响亮。

 

在文案中,喜包含着快乐、幸福的感觉。当人们阅读到文案时,能够会心一笑,就能带来很美妙的感受。

 

而在喜中,最直观的感受是有关爱的表达。刘丰说:爱是三维世界中能感受到的最大能量。

心中有爱,就有喜悦和丰盛。

 

 

爱的欢喜

 

台湾制片人、导演陈玉珊曾在采访中被问到过,观众们认为《狼殿下》的偶像剧特质浓烈,台词、bgm的感染力特别强,背后的原因是什么?

 

陈玉珊回答到:可能是我们团队的风格。我们很喜欢这种台词,比如渤王射星那场戏,“你这样是没办法射穿我的心的”,写出来的时候,我称赞得不行。我们就喜欢角色给我们的酥麻体验。他讲恶毒台词的时候,我们也很想杀他。我给编剧的要求都是,不准用“廉价”的方式表达,这部剧从头至尾都没有一句“我爱你”,因为“太廉价”(直白),几乎我的戏都不太说这种话。我们在用那种暧昧而不说,但说出来又恰到好处的方式。(对文字诗情画意的把握能力。)

 

我觉得陈玉珊导演的表达很有建设性,就像“我爱你”三个字,如果直白表达,说得太多,大家就会出现审美疲劳。文字的巧妙之处在于写文字的人能够通过不同的文字组合达成“我爱你”的效果。

 

还有一点,中国人骨子里是怯于说:“我爱你”的。哪怕用英文:“I love you. ”也绝对不会直接表达“爱”。这与我们的文化属性和多年来的教育有关。

 

百年润发的文案:如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。人们的骨子里,总是会期待着“一生一世一双人”,所以当Darry ring婚戒提出广告语:“一生只送一人”时,它重新给市场上的消费者带来了一个全新的购买钻石戒指的理由。Darry ring之所以这么宣传,与他们的定位有关。凡是购买Darry ring戒指的人都要提供身份证,进入系统后,只能给一位爱人赠送,不可再为他人购买。这样的设定让很多相信爱情的男女为之动容。“一生只送一人。”给了大众“唯一”的感觉。那种喜悦感代表了“纵使弱水三千,只取一瓢饮”的浪漫。

 

“我们,依靠着的两个人,叫「从」一而终。”出自林晓同钻戒,同样给人十分浪漫的感觉。文案将人字组合,利用拼字把“人”变成“从”而后引申到“从一而终”,仿佛能在字里行间感受到“至此不渝”的情感。这句文案特别像求爱时的誓言,由我变成我们,一个人加上另一个人,从一而终。

 

“为你做的每件小事,都是爱的证据。”出自大仁哥陈柏霖为珠宝品牌PANDORA代言的广告文案。一个人爱不爱你,从小事上就能够看出来。平日里的嘘寒问暖,节日里的细心浪漫,时不时的关切和动不动的想念都是喜欢和爱的证据。如同滴滴打车的广告文案:真正喜欢你的人,24小时都有空;想送你的人,东南西北都顺路。王品台塑牛排的广告语:只款待心中最重要的人。

 

策划广告设计公司。三种类型的文案,代表了三个次第,从承诺到细节。不同的切入点,但是情感却一样的真挚,都保有爱的喜悦。

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