2021-06-08

品牌气质理论

品牌策划推广公司之《畅销文案背后的秘密》第二章 做一个真诚的文案人(2)

品牌策划推广公司之《畅销文案背后的秘密》第二章 做一个真诚的文案人(2)真诚是一种正向能量,是一种感觉,用真情实感的表达引发出的消费者感受是攻心的第一步。

 

某酒吧海报文案:

“爸爸,为什么小孩不应该喝酒?”

“因为,小孩子不喝酒也很开心啊!”

 

文案中两句很简单的对话,没有回避喝酒的问题,而是父亲很直接的表达了他的观点和感受。通过父亲和孩子的对话,戏谑的描述出了喝酒的好处:解忧!开心!

 

“酒不醉人人自醉”、“酒逢知己千杯少”、“举杯邀明月,对影成三人”……古诗词中描述喝酒的场景数不胜数。从古自今,“借酒消愁、举杯同庆、小酌怡情”恐怕是喝酒的三大主要原因了。喝酒能够放松心情可以燃烧才情,也不是什么坏事。用一个小立场,放大一个喝酒的“好处”,是一个很有趣的文案,许多人看到后都会“会心一笑”吧。

 

真诚也可以是站在一个第三方的角度,抛出一个价值点。

 

泰国人寿保险做过一个视频文案:

“你曾问过自己,有价值的人生是什么吗?”

她对孩子说,有价值的人生,不是拥有金钱、声誉或长寿的人生。

真正有价值的人生,是使我们成为有价值的人,并使别人的人生具有价值。

泰国人寿,见证每个生命的价值。

 

每个生命的存在都有其价值,泰国人寿将生命价值作为主旨去宣传,站在了更高的生命维度。不是简单的说自己的保险能保多少额度,给到人们多大的保障,而是抛出了更高的价值点传达。让我们都能反观自己,首先认可自己的价值,才会为自己投入更多的关心,不是吗?

 

真诚,可以做到“毛遂自荐”、“黄婆卖瓜”。

 

记得有一家专门卖牛肉粉丝汤的店家在外卖平台上写上了:自家老婆亲手做的粉丝汤,绝对好吃!

 

不知道为何,我在一句短短的文案中体会到了他对于自家人手工做食物的自信,还有一种自豪感。这种朴实无华的话语让我感受到了“豆腐西施做豆腐,绝了”的那种情境。因为他的文案,我点了他们家的粉丝汤,以至于后期成为了他们家的忠实客户。有一次我经过门店,拜访了店家。小小的门店,仅仅有条。看女主人忙活煮粉,做事干净利落,男主人打打下手,两个人除了忙碌做吃的,并不刻意与客户寒暄,反而有一种“潇洒”的感觉。比起“匠心手工、倾心打造”这样文绉绉缺少情感与生活气的文案,朴实的讲一句真话,更能打动人心。

 

品牌策划推广公司。写文案时,我们有时或许可以放弃掉一些文字的纠缠,忘记修辞手法、押韵平仄,把自己最真实的想法写下来。如果你非常想将自己手中的品牌产品推荐给你的朋友,你会怎么说呢?