品牌营销策划 公司——未来如何，认为：文案的书写和创造是整个营销策划中的重要一环。我们不可忽视一个好文案的价值。上文我们曾经聊过，如何定义“好文案”：https://www.idea-only.com/article.php?id=328 。好文案的判断依据一：https://www.idea-only.com/article.php?id=330好文案的判断依据二：https://www.idea-only.com/article.php?id=331

判断依据三：你行动了吗？

这里我们不得不提到脑白金的广告：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

两个小人唱唱跳跳，从1998年起就开始疯狂出现在大家的面前，时至今日都没有逃脱脑白金的魔爪。

脑白金广告的疯狂营销让：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。变得家喻户晓。但是不可否认这句话如同魔咒一般植入到了大家的心智中。

这则广告文案中，有着戏剧冲突感还有购买指令。前半句说“不收礼”与后半句“收脑白金”形成了反差。同时在反差中想让大家潜意识中认为脑白金非常好，特别适合送礼。这也正是创始人史玉柱想要达到的效果，给消费者植入一个认知，送礼不知道送什么的时候就会选择脑白金，在消费者的脑海中脱颖而出。

这则文案的出色在于能够“卖货”，是非常知名的营销案例。买礼物的人在不知道如何选择的时候做出“选择”，原本以为的理性行为其实被广告文案操控了。

好文案是三位一体的

虽然我前面强调了，判断好文案的三个依据是：心动、传播、行动。但是本质上这三者是一体的。心动的本质是为了让人行动。先心动然后想要传播，最后达成购买的行动。

心动触发的是人们的直观感受，不管这个文案带来的是浪漫还是感动，或者是意外，都代表着心动感。

知乎的广告：你知道吗？你真的知道吗？你真的真的知道吗？……有问题，上知乎！

广告文案重复着：你知道吗？

单从文字就捕捉到了好奇感。品牌想让我知道什么呢？最后答案以广告语结尾：有问题上知乎。

将人们带入好奇感，引起人们的兴趣，自然也是心动的体现。

有心动自然会行动，当我们有问题的时候，就会联想到知乎，总想上知乎看看，对于我们的问题是否有满意的解答。

而“你知道吗？你真的知道吗？”则有可能变成日常调侃的话语。融入到生活中。

包括上文中描述的“甜过初恋”、“你是我的优乐美。”无一不是心动又富有传播的文案，后来构成了购买行动。

当时不知道有多少男生像女生表白手捧优乐美，也不知有多少女生在憧憬浪漫时无限回购优乐美呢。

传播代表了自传播，人与人之间的传播，也代表着推荐与表达上的应用。现代文案像诗歌，一句话一段文字不仅好记还能用在现实生活中，这是对好文案的最大赞美。

“钻石恒久远，一颗永流传。”时至今日，当初运用于哪个品牌，如何运用也许知道的人并不多了，可是好文案的魅力在于它流传下来，还被人记住，还能在想要买钻石的时候想起这句话，如同一句诗，让人回味。

哪怕是钻石被人说是石头，认为资源很丰富，就是碳元素，不值那么多钱。但一想到“钻石恒久远，一颗永流传。”购买钻石就代表着情比金坚，爱情能够像钻石一样永远保存流传下去的时候，还是会想要购买钻石。

上文中的“农夫山泉有点甜。”之所以被大家认为是文案金句的核心原因就是诉说了价值感，为品牌带来了销量。

品牌营销策划 公司——未来如何相信，好文案是品牌营销策划的演绎体现的板块，是品牌更好与消费者沟通的桥梁。好文案诞生好销量！