健康品牌策划的重心在于健康产品的打造上。健康产品是一个非常多大的品牌。关于吃的用的都能够与人类的健康相关。哪怕是最近非常火的元气气泡水主打的0糖0脂也是在健康上做文章。不仅是代表0糖，没有负担，还有0糖中用的糖是能够让人体直接排除的蔗糖，并非可乐0糖用的代糖。代糖不能被人体吸收，也很难排出去，因此现在很多品牌也在考虑用其他方式来代替代糖的运用。

不管是什么品牌，在做品牌策划上都需要战略与策略的制定。我们哪怕是营销，也是战略的延伸。没有方向，战士们就没有方向，只能像无头苍蝇一般四处乱窜。战略是品牌策划的核心要素。

未来如何去年做了一个中医品牌，坤合园，我们为他们塑造了一个新品类——正国医。坤合园的核心是解决人们的慢性病调理问题，也是中医中常说的治未病。现代人群中80%都存在亚健康问题。年轻的时候没有察觉，到老了就会出现这样那样的问题。不是年纪大了就会身体不好，而是很多病的引起都在年轻的时候发生。

坤合园正国医案例：https://www.idea-only.com/case.php?id=15

为什么未来如何会提到，做营销和做品牌以及做产品是一件事呢？企业是社会的器官，以体现自身价值而存在。健康品牌要为人们带来健康的产品，核心是为消费者带来健康的理念，为人们带来健康的生活方式。

比如我们日常喝的水，好水养好人，那好水给社会带来的价值就是为每个家庭输送好水，输送健康的生活方式，让大家都喝好水，喝出健康来。围绕健康的战略，那营销布局就是考虑如何让更多的人喝到好水，健康幸福。

战略是至关重要的。我们常见到很多人不理解战略，总觉得战略太虚了。战略的重要性我们不再这里多做赘述了。因为没有一个品牌的蓬勃发展不依靠战略。也没有一个企业的成功不需要品牌的打造。

围绕战略下达的营销才是品牌现行最需要的。比如在坤合园正国医的打造上，我们的气质演绎深化“正国医”与其他中医的不同之处。围绕“一切调理先辩体质”，通过“不同体质不同样”来做突破。中医自古都是以体质量方的。哪怕是同样的症状，不同体质的人医生给出的药方都是不同的。我们主打的slogan广告语就是：坤合园调理一级棒，不同体质不同样。

围绕品牌气质战略的内核，我们衍生出“他不同你不同，精准调理各不同”；“正念、正善、正德、正气”气质理念与表达；贯穿营销的各个部分。

健康品牌策划中，所有的事都是一件事，围绕品牌战略下沿策略进行营销。以全局观看现在，是要想把品牌做大做强的；只看眼前，只会得到短暂的赢利，或许连短暂的利润都没有没有。