品牌广告策划设计在实践过程中最终要达到的目的是销售。这个也是所有广告需要达到的目的。那如何能做一个优秀的品牌策划设计呢？其实这里面也有一个非常重要的方式方法。就是大创意。

创意是所有优秀广告的核心。因为创意能够四两拨千斤。没有一个策划是不需要创意的。

那如何能够有大创意呢？

首先我们不难看到创意的价值。但是在人人都有非常多的想法之前，如何能够判断什么是大创意呢？我们认为大创意其实应该是在基于品牌的气质之上的。好看的设计有很多。优秀的策划方案也有很多。但是要让优秀的策划方案及好的设计融合到品牌当中，这才是一个能够帮助品牌发展的策划设计。

比方说去年有一个特别火的案子。某鸭脖品牌将性感相关的感受植入到了品牌广告当中。虽然说吸引了眼球但是遭到了很多人的反对，有侮辱女性之嫌。在很多年以前，性感女人，小孩，宠物。这几类的广告都是在国外运用的比较多的创意表达方式，通过性感的女性来做广告的载体特别多。但同样的如何能够性感而不是骚扰？我觉得这个是需要拿捏的一个尺度，对于鸭脖这么一个特殊的品类而言，美味是一个很重要的点产品也是一个很重要的点。但是，我觉得性感的话跟他们差距是非常大的。所以用这样子的创意去吸引大家的眼球无疑是在搞噱头搞矛盾，不仅伤害了消费者的心，也让自己的品牌价值Low了好几个档次。

让大创意围绕品牌核心气质出发，一以贯之的演绎，才是大创意的精髓。

其次，策划设计是否围绕了品牌战略？品牌战略的优势之处就是能够让品牌能够围绕战略规划的要点，发挥品牌的核心优势。不断成长。成为优秀的品牌，并且让企业能够基业长青。

品牌核心气质与品牌战略是相通的。所以我们能够看到积极且不断进取的企业，他会建立特种兵部队。不断的开拓市场。就像很多互联网企业的迅猛发展，与他们对自己团队的严格管理与组织绩效是分不开的。我们可以很简单的打个比喻。如果是快消品，我们就不要老想着用高级感去束缚他。如果说品牌的核心气质并不是，文艺的，多愁善感的。那在策划广告这一块也不要过多的去传达这种所谓的高级感。高级与时尚是有一个尺度的。同时什么样的时尚才能够与自己的品牌相结合，这也是有尺度的。明明是现代主义，非要扣上巴洛克的话也会觉得太过于浮夸。

广告的核心是消费者。要让消费者有足够好的体验，也是广告策划大创意的表达方式内容之一。广告不仅要洗脑，要多方面的传达。更要直击消费者的心。如何能让消费者一眼记住广告，并且还能够不断回味？那就击中了大创意的G点了。

品牌广告策划设计。不要过多的迷恋大创意。但是一定要有一颗做大创意的心。如果没有大创意，那一定要扎扎实实的做品牌传播，把产品做好。挂羊头卖狗肉的时代已经过去了。产品才是一个品牌的灵魂与核心。但是如果要扩大市场。那对于品牌策划与设计的内圣也要立于不败之地才行。