企业品牌形象策划是企业十分重要的品牌资产。品牌力是企业/品牌抗衡其他品牌时的武器。品牌每一次对自己的投入都是加持品牌力的过程。未来如何品牌气质方法论看来，品牌形象策划的过程就是塑造品牌独特气质的过程。

一、找到品牌核心气质（战略）

品牌核心气质是品牌所独有的，从品牌诞生之初就溶于品牌的血液之中。如同人的气质一般，品牌的气质也该被放大并呈现出来。

品牌核心气质既然已经存在于品牌内在，未来如何不过时通过一系列的调研洞察将气质提炼出来。

马乐乐儿童情商教育在创立品牌之初，未来如何通过调研洞察到马乐乐创始人身上的“贵人”气质。同时，情商教育在人身上体验出的，也有“贵人”的情感。伯乐与千里马就是在贵人指引下的创作来源。因此有了马乐乐这个品牌名，有了一匹快乐小马的形象。

二、合一演绎品牌气质（设计/策划）

持续的品牌气质合一演绎能够带来强大的品牌力。看似非常好理解的部分，在执行中往往不那么容易做到。很多品牌塑造了一些品牌形象内容后就急于去做广告，做直播卖货。这种看似是帮助当下营销的动作，在长期的品牌营销看来是短视的。

产品是品牌的一部分，品牌下的每一个部分都是全息表达品牌气质的。当合一演绎不够的时候，就会发现即使营销方式方法很多，最后都没法真正转化成品牌力的提升。

合一演绎并不是说一举到位，合一演绎也需要持久改善。一口吃不成一个大胖子。当品牌有合一演绎的想法，并不断落地执行时，才是在正向推动品牌力的提升。

广告要打，但不是毫无战略目的的打。品牌形象策划的时候沿着品牌气质进行，循序渐进的合一演绎，让品牌肉眼可见的足够完整再去进行下一步广告宣传的动作。

每一个品牌诞生，都具有传播的能力。我们常说长得好看或者有气质的人会受更多的关注。品牌同样适用。这也是为何品牌和广告都会有“自传播”。

当个体足够有特点有特色，看到的人会不自觉的进行传播宣传。

企业品牌形象策划是一个长线工程，但是万事不离品牌战略。当品牌有战略后，所有的一切都将围绕战略进行。有大愿无大事。当看似很多机会在身边不知道如何抉择的时候，往往就是战略不清晰。真正有战略，机会并没有那么多。只要把握住那些该把握的，便能够通向战略制定的彼岸。