品牌策划课程属于非传统广告学课程内容，应是品牌策划实战衍生的成果，多存在于校外，由行业知名的实战型专家或者是品牌、营销理论的建设者做为导师教学。例如特劳特定位、叶茂中冲突理论、华与华超级符号方法论、未来如何品牌气质方法论等等。

各家理论各有所长，所谓品牌策划，无非是帮助品牌在各个阶段建立品牌的重要性。品牌建立初期，制定战略、战术、市场打发；建立品牌名、品牌广告语、品牌故事等形象搭建。在品牌成长期，持续为客户梳理战术打发，进一步落实营销推广方案策划。品牌扩张期，为客户带来品牌加速发展的战略布局，制定各战术节点和营销方式等等。

品牌策划是一个非常宽泛的词。上可建立战略战术，下可落地营销。品牌的实践，带来的是切实有效的工作方法和思考模式。

比如特劳特提出了定位。定位的核心是为品牌塑造独特的产品，从而占领客户心智。他们追求的是品类差异化。比如瓜子二手车直卖网，毛豆新车网。特劳特全球总裁邓德隆先生认为：定位是战略的核心。企业想要获得可持续的竞争优势，不应该去追逐现有市场，而应该创造出新市场——新需求和新顾客，并引领他们。 

叶茂中冲突理论的核心是冲突，旨在利用消费者的冲突进行有效的营销。叶茂中提出：三流的营销发现冲突；二流的营销解决冲突；一流的营销制造冲突。

华与华的超级符号方法论，找出隐藏在大脑潜意识中的符号。这个符号可以是视觉的，也可以是听觉的，存在于五感之中。他们的目的是利用人们潜意识中的熟悉感制造关注与影响。

未来如何品牌气质方法论，以品牌气质感受出发，认为品牌给人带来的是整体感受，这种整体的气质感受是可以被提炼和演绎的。塑造品牌气质感的过程，也是塑造品牌独特差异化的过程，当品牌独特气质提炼出来后被合一性得持续演绎，就能够为品牌带来持久销量。

品牌策划课程，核心要义除了不同的品牌理论的核心与品牌塑造方法有所不同外，但是终极都是为了想要打造可持续赢利的品牌，能够基业长青的品牌。尤其是未来如何品牌气质方法论在学习过程中会发现，品牌独特气质的提炼是从高维感受出发，落地到三维寻找品牌独特性的过程，然后在认知中去持续演绎品牌气质，最终促成消费者们的反复购买。