今天我们来聊下开美容院策划要特别注意的几个要素？美容院的发展跟市场的发展有着密切的关系。随着爱美人士的成长与变多。促成了美容院专业上更细分。从传统美容院什么都做，到现在越来越以功能或者形式细分的美容院越来越多。比如日式美容、韩式美肤、小颜整骨、科技美容等等等等。

一、为美容院品牌塑造品牌气质优势

每个人都有自己的气质，品牌也一样。不同的品牌给人不同的感受。当品牌能将自己的品牌气质提炼出来并且加以演绎之时。就能打造出品牌的独特性。让消费者能够感受到独一无二。例如真研美学的品牌气质是：真；塞莱维的品牌气质是：慢滋养；LEKKI乐颜集的品牌气质是：轻盈......各大案例解析可戳：http://www.idea-only.com/case_category.php

二、为美容院品牌塑造品类优势

做专业和细分的好处是让消费者更容易找到你。所以在品牌策划的前期，要有战略和定位，其中包含了品类的命名与使用。什么样的赛道决定了你的品牌与哪些品牌做竞争。每个品类都有其自身的优势：比如综合性的美容院能够让人从头美到脚。整骨系列美容院让人在塑颜的时候能自然联想。例如真研美学的品类是：轻医美&生活美容SPA；是在传统美业升级中出来的双美机构。全案案例可戳：http://www.idea-only.com/case.php?id=29

三、为美容院品牌塑造核心价值优势

品牌的核心价值优势能够提升品牌的溢价能力，同时能够避免不正当的竞争。比方说有人看到你的品牌想复制一个。他可以复制的形式但是复制不了你的内核。举个例子如果说你的核心内核是技能手法。那就将技能手法通过文字、视频等方式塑造一套自己的理论。如果优势是产品，那就提升产品力，做好产品的价值提炼工作。比方说星和美容，不仅将生美、医美分开品牌经营，更注册了产品的品牌，用于品牌闭环的营销和塑造。王思聪投资的柠悦也是这样的方式。

四、为美容院的品牌形象塑造独特的文化支撑

世界上有千变万化的美。如果只讲美、好看，我们是很难下定义的。所以在寻常的品牌设计上，很多人会说，这个不好看，或者是看到一个作品觉得这个不是我想要的。但是你想要啥呢？不知道。这个并非甲方的问题，而是在品牌策划之初没有明确核心。有核心的文化做支撑才是品牌形象塑造出独特的关键。

开美容院策划不仅要考虑品牌门店经营的问题，还要考虑品牌塑造出来后的核心演绎。核心演绎的关键在于品牌气质的提炼与塑造。这是一个贯穿性的结构与表达方式，也是品牌塑造的独特价值点方式。这让品牌能够在市场上更强的抵御市场变化的方式。