哪家广告策划公司好之李唐读书笔记：科特勒《营销管理》第15版 （5）。1、商业导师吉姆·科林斯的研究强调了系统性、基础广泛的创新的重要性。“总是寻找一个重大的突破和一个伟大的想法，这种做法和我们的发现截然相反：要建立一个真正伟大的公司，需要一个决策接着一个决策，一项行动接着一项行动，日复一日，月复一月。这是累积的持续，没有一个单独的决策就能成就一个伟大的公司。”

李唐感悟：有些企业找到我们，希望我们能够给一剂猛药，立刻赚钱。但是往往这种事情没有一个策划公司可以做到。那种瞬间就赚钱的事往往会透支企业的信誉或者是利润……或者其他的部分。比如一个品牌要迅速从消费者那里拿到一笔钱，企业想到的最快速的方法就是促销。用便宜的价格去吸引消费者。可是，促销带来的后续非常危险。尝到甜头之后，一旦没钱第一个就想促销，品牌够造几回？

2、波特的通用战略：总成本领先战略、差异化战略、聚焦战略。在一特定目标市场中推行相同战略的彼此竞争的公司构成一个战略集团。战略实施最好的公司将获得最多的利润。

李唐感悟：很多企业在制定战略的时候会选择“聚焦战略”，业务集中在一个或多个更狭窄的细分市场。但是很多企业忘记了一点。聚焦战略的背后是目标细分市场内追求成本领先或差异化战略。也就是战略与战略之间的结合。

3、一个营销计划通常包含：执行摘要和目录、情境分析（SWOT分析）、营销战略、营销策略、财务预测、实施控制（监控、调整）。

哪家广告策划公司好之李唐读书笔记：科特勒《营销管理》第15版 （5）。李唐感悟：营销计划的落实首先是对企业开展营销计划的一个大方向管控。其实很多企业都没有营销计划，没有目标，只知道要投广告，但是预算也不清晰，也不知道投哪些。所以才有了“广告有很大一部分是浪费的，但是不知道浪费在哪里。”计划中的战略就是指明方向的。同时在计划中还要监控和调整。如果发现广告投放之后效果不佳，那就要看是什么原因，而不是直接把广告砍掉，认为是无用的。福禄创意。