广告宣传资料策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“(4)。围绕着东方与西方对精神自在的向往与追求，我们创造了以“自由自在”为主轴的品牌故事。正如这个故事中所表达的“道”是东方对高维的表达。庄子的理论恰好是对自由生活的一种诠释。黑格尔、康德正对应着西方哲学的高度。萨提亚原生家庭的探索是智慧爱学习的理论基础。东方和西方，在“道”的高度上是通的，只是呈现出了不同的模式。也就有了对“践行”意义的阐述：吃饭就吃饭、睡觉就睡觉、走路就走路、沟通就坦然。这些与“禅宗曹洞宗：只管打坐。”何其相似。

东方人，用着中西方的“道”，悟出自己，这就是我们想表达的智慧爱的精神追求，让相处更自在。

悲痛生长坚强，再大的灾难除以13亿我们也有信心承担，再小的努力乘以13亿也会变得无比强大。—— 抗震救灾宣传片

中国人，超团结！平日里也许不见得，但是一到有大事发生时就会有很强的民族责任感。抗灾救险、一致抗疫，很少有国家的人民能做到与中国一样，抗疫时足不出户，不给祖国添麻烦。就像文案中所表达，13亿人民的心无比强大。这句话不仅温暖了那些在灾难中不幸的人们，也鼓舞着想要尽绵薄之力的中国人。

公益性的文案往往能够给人们带来警示性的思考，还有大爱的关怀与感动。从小到自我的担当和宽大的胸怀，大到企业的承担与奉献，顺应着古语：有钱出钱，有力出力。有多大的能力就有多大的担当与责任，当我们肩负起自己的责任时，奉献让世界更美好。

万科广告文案：“中国元素，人本长流”系列

1、

时间篇：为每一个家园，见证一生承诺

百年建筑，基于诚信。 万科深信，惟有经过时间历练，方能将承诺积淀为诚信。为此，万科珍视已承诺的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的美好承诺。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。

2、

姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福

有多少个家，就有多少幸福的方式。 迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。

3、

土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活

栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的不同质感，将相同的生活梦想铭刻于不同的土地，铭刻于遍及全国的66个社区。源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。

广告宣传资料策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 11、用文案表达”品牌的担当“(4)。2006年，“中国元素，人本长流”系列广告文案，从诚信、谦恭、尊重三个层面来阐述万科的企业担当与社会责任。文案之中透露着万科一直以来的勤恳与踏实。只有真心对待消费者，才能收获消费者的真心，一点都不假。福禄创意。