广告设计案例之《畅销文案背后的秘密》第五章 9、把“我对你的关心”写进文案（3）。精神之忧，是一种抛开了吃饱穿暖的上层建筑所引发的不确定性。这种不确定带着疑惑、害怕，又有一点点的光芒在闪烁。

 

陌陌《对不对味，一目了然》系列文案：

1、

世间所有的内向，都是聊错了对象。

2、

每晚反复说

去洗澡了

可我

没有洁癖

3、

话痨找不到同类，只好假装社交恐惧

4、

嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技

5、

想不到不俗的开场白，只能盯着你的头像发呆

陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。

 

陌陌《就这样活着吧》系列文案

1、不要去冒险，胆小就不会有危险

2、不要探索新世界，只要待在自己的世界

3、想不到不俗的开场白，只能顶着你的头像发呆

4、不要停下来，继续忙着说“改日再说”

5、不要结交新朋友，最好高冷到没朋友

6、话痨找不到同类，只好假装社交恐惧

陌陌作为聊天交友软件，寄希望于创造一个彼此陌生又能互相共融的圈子。这仿佛是大多数的软件都希望能呈现出的用户体验。陌陌的文案有关心在，通过“孤独”、“陌生”、“内向”、“聊错对象”等词语的碰撞，呈现出一种懂你所忧的情绪。

 

用快乐美容，绝无副作用。 —— 《悦己》杂志

 

美容和化妆品的使用不当，极易出现副作用的产生。但是“快乐”很安全，只会带来正向，很难有化学残留，《悦己》杂志用成年人担忧的语境来阐述杂志的趣味性和针对女性市场的核心。

 

一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅。——《悦己》杂志

 

同样是《悦己》杂志的文案，呈现出与上文不同的语境，但是阅读完以后会有不自觉的忧心。不是说每个人都活得必须精致，而是当一味鼓吹“内涵”而看不上会为自己打扮花费精力的人们，则是另外一种“非此即彼”的肤浅。

 

剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的时间等合适的人。 —— 百雀羚

 

百雀羚的文案很辛辣，“剩女”一词的出现对30+不结婚的女性们十分不友好。好在时代进步很快，熬过三姑六婆的催婚，总能等到真爱。“剩女”慢慢的不再成为精神上对女性的压迫，因为女性的强大可以挺直腰板说“不”。

 

让阅读不再孤独。 —— 微信读书

 

微信读书通过APP和通讯录打造出一个熟人的阅读场景，基于微信的朋友关系网，可以看到好友阅读的书目与书评，以及每日的好友间阅读书量排名，呈现出共同成长/互相较劲的学习氛围。

 

支付宝年度账单文案：

有时候看哭的不是电影

而是经历

 

广告设计案例。这句话来自一位云南省的姑娘，被支付宝引用了。想到《心灵奇旅》上映后，我的一位朋友77看完之后疯狂推荐我时说的第一句话就是：电影太好看了，我在电影院嗷嗷的哭，停都停不下来。后来我才明白，她之所以触动，完全是看到了自己的影子，那个弱小的灵魂被无数人指责的场景，让“过来人”直面时又如何是好？福禄创意。