创意广告设计公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 8、 把生活中的烦躁写进文案(1)。生活之忧,最先苦在了“生活”上。如果是抱着“生下来,活下去”,那真的是太苦了。
红星二锅头:
1、
将所有一言难尽
一饮而尽
2、
生活有多难,酒就有多呛
不如意事,十有八酒
携程:
希望下次预定的航班,不是为了换个地方上班
生活中最多的就是不确定性。没有任何的确定比不确定更多。生活之忧,多半是对自己的不确定与害怕。害怕没有工作,害怕遇到困难,害怕与家人朋友吵架,害怕出门被狗咬......“忧”的第一感觉是痛苦。人们只要有忧,就没有办法真正的安定下来生活。
金立手机:30岁不可怕,日复一日的30岁才可怕。
vivo手机:生活不能一退再退,人生需要找准定位。
金立与vivo都戳中了人们对于未来不确定的担忧。人生面临的方向选择,对现实的改变有所期待,对未来的变化又不能确定。
品牌需要定位,人生也需要。日复一日、年复一年,越来越多的人都想摆脱浑浑噩噩的日子和没有期待的未来。文案以忧为起点,以正向的思考鞭策年轻群体,让大家有所思。
《生活》杂志:什么地方有“生活”,什么地方就有希望。
又一个将品牌带入进广告语的例子。生活有苦有甜,但是不管是不是有忧,都有希望。
广发银行文案:认同自己,是一件需要练习的事。
非常有哲理的文案。虽然“自信”是成长过程中的基石,但是有太多的人都经历过“自信”的搭建。而自信恰恰是通过人们在生活中一件又一件的小事累积起来的。
《向往的生活》节目文案:
别用5%的负面评价,
去否定自己100%的努力。
每个人的成长与成功的界限都不该是别人定的,我们的世界里只有自己。每个人都会有负面评价,一旦因为负面而否定自己,那收获到的只有痛苦。但人们往往习惯于听取别人的评价,然后开始否定自己。文案是一种鼓励,让大家面临别人负面评价的时候能正视自己的优秀。哪怕看到的铺天盖地都是负面又如何?我们是星星总有发光的地方。
高洁丝文案:
它如期而至,但你阔步前行。
一年拍戏1000场,生理期从未抢过杨紫的戏。
女生来“大姨妈”的时候,总会有各种担心。高洁丝把担心化作“安慰”,并“利用”代言人杨紫作为演员职业的特殊性,“从未抢戏”显得更为真实且有说服力。
买保险就是买平安。—— 平安保险
平安保险的品牌名特别棒,一语贯通了保险的意义,保平安。买保险不是为了收益,而是为了抵御未知的风险。人生只活一次,没有任何的祝福比得上“平平安安”!
别克英朗文案:
你说要好看,其实是要成为他们的骄傲。
你口口声声的安全,其实是因为所有重要的都在车上。
你强调动力,其实是想要跑赢时间。
你觉得安静很重要,其实是偶尔需要回到个人世界。
你说空间要大,其实是,你喜欢一家人挤在一起。
你说储物要多,其实是要放下每个人的爱好。
我们懂你
懂你说的 懂你没说的
全新英朗 与进取者共鸣
创意广告设计公司。“好看、安全、动力、空间、安静、储物......”都是消费者的需求点,也是消费者在选择产品时会提出的要求。一句“懂你说的 懂你没说的”解释了为什么要提炼那么多的“优点”放进文案里,而不是像沃尔沃一样只体现“安全”一个点。这恐怕就是品牌定位的问题了,我们不做深入探讨。回到文案内容,别克英朗的文案表达上细腻有人味儿,值得学习。福禄创意。