广告策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 7、如何用文案把“我懂你”告诉消费者？(3)。

LEKKI 乐颜集 品牌故事文案

25岁的女孩要开始保养。

数不尽的标签正在逼近我们:孝顺女儿、温柔妈妈、非凡领导、娇柔妻子、成功女性......

外界的掌声越发响亮，我们的疲惫愈见清晰，不保养，我们能消耗到何时?

生活是千变万化的宇宙，我们需要用阳光来喂养，用纯氧去呼吸，用自信去探索，用美丽来浇灌。

美的化身维纳斯从泡沫中升起，以轻盈的身姿投以生活璀璨的目光;

智慧女神雅典娜的高洁与独立是圣泽的火焰，指引人们披荆斩棘坚强前行。

“美丽、高洁、独立、坚强、璀璨、轻盈”，我们需要与生命最佳的状态相连。让自己不惧年龄的增长，只有数字的增叠。

LEKKI 乐颜集，让女人活出轻盈的自己。

 

乐颜集是一家美容机构，创始人是两位年轻的漂亮妈妈，都各自有两个孩子，集妈妈、妻子、女儿、创业者……多种身份于一身。她们非常了解年轻态群体在多种身份中切换的疲惫与压力。我们洞察到了创始人对于“轻盈”状态的渴望，同时看到了现代人对“轻盈”状态的向往。因此，塑造了LEKKI，通过 “美丽、高洁、独立、坚强、璀璨、轻盈”，演绎人与生命最佳的状态相连。女性的角色首先是她自己，每个她都是Shero(媖雄)。我们的创造初衷，正是对女性角色标签狭隘定义的觉醒和反击。又何尝不是一种忧呢？

 

《妈妈是超人3》节目文案：

1、

如果，我们都能参加炫耀妈妈大赛

那发言稿要怎么写呢？

她有时像个小孩跟我天马行空地斗嘴

当我拿第一

她比我自己还高兴

她像呼吸的空气

很难察觉 却一刻也不能离

我能在人群之中准确辨认她的声音

当她呼唤我的名字

我会不顾一切的朝她而去

可我永远也无法想像

她会在一瞬间变老

当那一刻来临

我才意识到她的名字不叫妈妈

于是在发言稿的结尾，我们致那位背后的女孩

很抱歉，我没能帮你带上公主王冠

但我誓将成为你一生的骑士

2、

鼓励我们成长和探索的

不是一帆风顺的人生

而是看不到结果的战斗

你会被打倒一万次

但你也会一万零一次地站起来

你会委屈到痛哭

但请你深信总有怀抱在等你

你会被想象中的可怕追着跑

而当你面对他的那一刻就赢了

还有一些战斗是跟自己较量

有妈妈在你可以脱下盔甲，放心做个小孩

而妈妈知道长大以后孩子要对战隐形的对手

于是她们亦步亦趋的鼓励和帮助

直到她确认你可以接手

每个人心中都有两只小怪兽

一只叫勇敢，一只叫恐惧

谁会赢呢，妈妈说：

“你喂食哪只，哪只就会赢”

 

两段文案，一段是孩子的角度，一个是妈妈的角度。之所以暖心中又带着忧心，正是因为在不同立场之下看到对方的感受。

 

孩子心疼妈妈的老去，正如妈妈担忧孩子的成长。两者在现实生活中并存，并且是绝大部分的人所忧心的点。所以当孩子忧心妈妈的成长时，就有了保护的欲望。小时候你保护我，我长大了换我保护你。

 

广告策划公司。而妈妈的鼓励有现实性，勇敢的对立面是恐惧。当我们面对敌人面对失败面对恐惧的时候，我们该如何做？妈妈说：哪怕跌倒也要站起来的时候，我们别忘了，听妈妈的话，养一只叫勇敢的小怪兽。福禄创意。