找广告策划公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 6、如何写立志/励志的文案？(3)。Timberland广告文案：真是踢不烂

Part 1 向往

有人对我说，现实是踢不烂的

走在这样的现实里，让我更加确定

要从这里，跨出去

跨出别人指定的路线

自然到达别人到不了的地方

真实的向往是踢不烂的

 

Part 2 坚定

我忘了是多久学会走路的

但我记得，从跨出第一步开始

我就只走在，自己相信的路上

如果人们走得慢，我就走快些

如果潮流推着所有人向前，我会停下脚步

真实的坚定是踢不烂的

 

Part 3 勇气

如果可以，我不会走在路上

如果走在路上，我选择没人敢走的路

如果在路上遇到麻烦，我不会逃走

只会走向它

真实的勇气是踢不烂的

 

Part4 爱

直到你，终于走向我

当你跨进来，两个我成为我们

让我们一起走向现实

走向高不可攀的山巅

走向遥不可及的溪谷

走向海浪与风

走向自由

走向爱

真实的爱是踢不烂的

真是踢不烂

 

Timberland 因为谐音被大家戏称为踢不烂。而踢不烂恰好也是Timberland的产品宗旨，有一种敢闯敢拼的精神，那种浪迹天涯归来依旧豪迈的沧桑感。文案用四个章节代表人生中的态度：真实的向往是踢不烂的、真实的坚定是踢不烂的、真实的勇气是踢不烂的、真实的爱是踢不烂的......核心归属：真是踢不烂！

 

Timberland年度品牌TVC文案：踢不烂，用一辈子去完成

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

……

在时光里

我变旧、变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

 

踢不烂的帅气是从品牌骨子里流淌出来的，不拘一格、随心所欲，让人不自觉的想起那些愿意开疆辟土的人。它也许不属于精致，但是它有魅力有故事。

 

B站五四献礼演讲片文案：后浪

那些口口声声

一代不如一代的人

应该看着你们

像我一样

 

我看着你们

满怀羡慕

 

人类积攒了几千年的财富

所有的知识、见识、智慧和艺术

像是专门为你们准备的礼物

 

科技的繁荣

文化繁茂

城市繁华

现代文明的成果

被层层打开

可以尽情地享受

 

自由学一门语言

学一门手艺

欣赏一部电影

去遥远的地方旅行

 

很多人

从小你们就在自由探索

自己的兴趣

很多人在童年

就进入了不惑之年

 

不惑于自己

喜欢什么

不喜欢什么

 

人与人之间的壁垒被打破

你们只凭相同的爱好

就能结交

千万个值得干杯的朋友

 

你们拥有了

我们曾经梦寐以求的权利

选择的权利

 

你所热爱的

就是你的生活

 

你们有幸遇见这样的时代

但是时代更有幸

遇见这样的你们

 

我看着你们

满怀敬意

向你们的专业态度致敬

 

你们正在把传统的变成现代的

把经典的变成流行的

把学术的变成大众的

把民族的变成世界的

 

你们把自己的热爱

变成了一个和成千上万的人

分享快乐的事业

向你们的自信致敬

 

弱小的人

才习惯嘲讽与否定

内心强大的人

从不吝啬赞美与鼓励

向你们的大气致敬

 

小人同而不和

君子美美与共

和而不同

 

更年轻的身体

容得下更多元的文化

审美和价值观

 

有一天我终于发现

不只是我们在教你们如何生活

你们也在启发我们

怎样去更好的生活

 

那些抱怨一代不如一代的人

应该看着你们

就像我一样

我看着你们

满怀感激

 

因为你们

这个世界会更喜欢中国

因为一个国家最好看的风景

就是这个国家的年轻人

 

因为你们

这个世上的小说、音乐、电影

所表现的青春

就不再是忧伤、迷茫

而是善良、勇敢、无私

 

无所畏惧

心里有火

眼里有光

 

不用活成我们想象中的样子

我们这一代人的想象力不足以

想象你们的未来

 

如果你依然需要我们的祝福

那么

奔涌吧，后浪

我们在同条奔涌的河流

 

 

找广告策划公司。《后浪》的反响之大，让太多的人忍不住转发和评价。奔涌而发的情感，让很大一部分年轻人感叹终于被理解和尊重。后浪的文案与碧桂园的犇，有着相似的初衷的不同表达。一个通过同理心奔涌，一个靠吐槽硬核，但都可看做是怒发冲冠之下的警醒和鞭策。福禄创意。