企业策划广告之《畅销文案背后的秘密》第五章 4、把文案写有趣的方法（2）。接下来看西铁城手表的文案：上一秒，你是父亲的儿子

这一秒，你是儿子的父亲

—— 西铁城手表

 

时间飞逝，快得从儿子变成了父亲，让自己不得不承认自己的成长。又是一语双关的好文案。

 

上次跑太快，影子差点儿跟丢了。—— NIKE

 

Nike的幽默我们看到了，短短的一句话我们好像就能看到一位运动健将从我们面前飞奔而过，身后的影子则吃力得追随，像极了动画片里夸张的演绎手法。好文案能激发我们的想象力，噗嗤一笑的前因是我们感受到了快乐。

 

 

3M浴室清洁除 系列广告

 

1、

脏无际

照抿

就算你手舞抹布施展乾坤大挪移，或是耗上整个假期打太极， 收服脏无际，放眼江湖，纵观古今，唯有 ，再脏，再垢，一律——照抿。

3M

 

2、

霉超疯

须逐

生在云雾中，不败阴湿处，就算含泪使劲，大刷七七四十九回，阴湿九天故恕复萌，谓「九阴白哭刷」，3M浴室清洁除霉剂，艺高胆大，直言——须逐。

3M

 

吉野家 系列广告：

 

1、

手功派 新鲜手作

手功派，百年来师徒相授，千锤百炼养成独门技艺，成就牛锅达人名动天下;以特有的47孔勺为器，新鲜手作成吉野家招牌牛肉饭， 薪火相传，美味始终如一。

吉野家

yoshinoya

 

 

手功派第一式 漫天飞雨

打造每一口浸透秘制汤汁的润香口感，自精心舒展的每一片牛肉开 始;牛锅达人，精于细节，方显非凡技艺。

吉野家

yoshinoya

 

2、

手功派第二式 蜻蜓点水

不接受瑕疵，哪怕只是一点点;去除浮油，甄留牛肉润嫩鲜香;牛锅达人，百年传承的是对完美的坚持。

吉野家

yoshinoya

 

3、

手功派第三式 乾坤挪移

以用心研制的黄金比例，将牛肉和洋葱的甜香充分融合;牛锅达人， 乾坤幻化之间，成就舌尖上的色味俱佳。

吉野家

yoshinoya

 

4、

手功派第四式 万月归宗

将牛肉打造至最完美的形态，并使汤汁恰到好处的包裹每一粒米饭;牛锅达人，四十七孔勺收放自如;勺勺皆精华。

吉野家

yoshinoya

 

企业策划广告。有趣也代表着意料之外的冲突感。3M清洁剂和吉野家在文案的写作手法上都用了“植入”。植入了武侠的形式与内容，利用谐音梗让我们看到了金庸笔下的人物，张无忌（脏无际）、赵敏（照抿）、梅超风（霉超疯）、虚竹（须逐）；更有乾坤大挪移、九阴白骨爪等厉害招式。当熟悉武侠的人见到自然能在其中找到共鸣，会心一笑。福禄创意品牌战略营销咨询。