公司广告宣传设计之《畅销文案背后的秘密》第五章 2、用生活的细节写文案(3)。万科系列广告：让建筑赞美生命

 

1、生命给了建筑表情。

一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是建筑最生动的表情。万科相信，扎根生活的记忆，建筑将无处不充溢着生命。

 

 

2、建筑是生命的成长史。

生活着，就有生活着的痕迹。那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，还有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，堆积出记忆的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的建筑，才能承载未来可持续的生活。

 

3、建筑是生命的舞台。

如果，庭院失去鸡飞狗跳的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，建筑，将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。

 

我相信万物皆有灵。建筑也有生命力，有很美的部分，有历史的足迹，有人情的熏染世故的熏陶。我们离不开建筑，建筑为我们带来了家和温暖。正如万科文案所言:生命需要不同的表达，而建筑恰是它最自由的舞台。当我们有意识的去观察身边的事物，自然能从中看到自己从未感受到的不同程度的欢喜。这种感受正是我们写作时的养分，让我们想要与消费者交流的时候自然得从笔尖流淌出来。

 

 

人们面对生活的欢喜是多样性的，就像抖音直播三周年的广告文案：

 

我们的一生

只会遇到 826300 个人吗？

 

遇见一位向导

让山川湖海的风

掠过人山人海里的你

 

遇见一个对手

不是为了去战胜彼此

而是为了赢过自己

 

遇见一种味道

让每个漂泊的胃

都能被思念填满

 

遇见一种调调

隔了十万八千里

却整天哼在嘴边

 

一种冷门

被同样热爱的人遇见

不再被冷落

 

一种好

被千百万人遇见

成了每个人正在经历的美好

 

当我们以新的方式相遇

原来，一起死磕，一起成长

 

一起抵挡漫长与孤独的人

也可以相隔万里，素昧平生

 

我没见过你，但我了解你

我不认识你，但我陪伴你

 

广袤的世界里，好巧，你也在这里

 

6 亿人的美好现场

抖音直播 3 周年

 

「我没见过你，但我了解你。我不认识你，但我陪伴你。」

 

抖音等平台是让人们走得更近了，让那些更愿意分享的人通过独特性让彼此相连。抖音通过文案描述的就是几个非常有特点的场景，还原了那些人们在抖音中看到的世界。整段文案的节奏很真实，仿佛就是我们生活的日常。所有接触过抖音的人都会意识到，那些看着遥远但是又近在咫尺的片段，就是我们刷的抖音直播，自然而然的感受到了生活中的小欢喜。

 

海报文案延续了视频广告的内容，几乎涵盖了人们在抖音中的分享板块：

1、有一种共鸣是隔着十万八千里的调调

2、凭自己坚持不了的凭你的坚持可以

3、我们的岁月静好是看着孩子们一切都好

4、在人山人海的间隙里吹着江河湖海的风

5、这一口家乡味解不了馋却解了乡愁

6、一个人的爱好是冷门有了我们就是热门

 

公司广告宣传设计。文案中的每一条都是一个故事，足够我们再次联想，建构出文字下的情感，与我们心中的热爱产生共鸣。抖音等平台的意义就是让素人有了展现自己的平台，也让距离变得更近，我也特别喜欢其中一句话：一个人的爱好是冷门有了我们就是热门。独特的个体能够通过平台吸引和寻找与自己有着相似观点和爱好的群体，是一件非常有趣的事情。因为你不再是你，哪怕看上去多独特，也能够找到群体和方向。