咨询策划类广告公司之《畅销文案背后的秘密》第五章 1、用爱的欢喜写文案（6）。万科棠樾 — 游子归系列文案（该系列广告曾获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。）

03  思念篇

 

你在的时候你就是一切

你不在的时候一切就是你

她在我们家了。大家都认了她。

虽然她爸妈离异，

一份文员的工作做得好勤力。

知道我今天到，

她特意在家。

不同的姿势，同一种心情。

我们自己的房子就在上面，

她昨天跟我说，

[住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低]。

呵——你要不要那么纯情啊小琼？

 

 

04  归来篇

 

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，

我也知道。

小时候我就不大记得了，

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，

你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，

我都感知到你的存在。

只是——爸爸，你老了哦。

 

“只是——爸爸，你老了哦。”一句对谈式的回问，让父母老去的话题变得轻松了许多。伴随着我们的成长，父母也会老去。面对父母的白发苍苍，越来越觉得自己做得不够好的点就会随着时间而冒出来。但是文案中将“理解”作为了主轴。成长面临的是懂事和知道很多事情没有所谓的理所当然，还有父母的责怪都是爱的不同方式的表达。

 

芝华士父亲节长文案：

 

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

 

这篇文案被称为大卫·阿伯特的传世之作。内文非常细腻的描述了儿子和父亲之间非常和谐的父子关系、家庭关系；他们之间是家人也是朋友，更是父子。用细节描述爱与关怀，是文案的最高境界的表达。最后如文中所提倡：父亲节，如果要送礼物，恐怕只有CHIVAS REGAL能匹配了。再次升华孩子对父亲的爱。

 

 

杭州万科“老友新邻”系列文案：

 

昨日旧知己，今天新邻居

曾经发小

曾经同桌

曾经共事

而今几近相忘于江湖

想念不如相聚

相闻不如相邻

圈子更近一些

走动更勤一些

友情更老一些

 

我能在文案里看到兄弟情，联想到曾经的战友曾经的辉煌曾经的并肩，往后余生退役了、退休了，依然能够像年轻时候一样勾肩、谈心、共饮一杯。

 

奇葩说7文案：

家不是讲道理的地方

家是因为爱而存在的地方

 

咨询策划类广告公司。这句话出自蔡康永在一道辩题中的发言，让人感受到了温暖。有时候对错哪有那么重要，只是站在自己的角度思考而已。