广告公司的策划之《畅销文案背后的秘密》第五章 1、用爱的欢喜写文案（3）。铁达时还有另外一句特别经典的广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。这句话由香港传到内地，影响了非常非常多的人。而我个人也非常喜欢周润发与吴倩莲以“天长地久”为主题拍摄的铁达时手表的广告。

 

广告中没有对话，故事发生在战争年代。周润发饰演了一位空军，吴倩莲饰演了与他相爱的妻子。两人结婚后过着非常幸福的生活，但是战争让两个人不得不分离。作为一位空军，周润发上战场前的一刻留给妻子一块手表，背面刻着：天长地久，四个字。这代表了他们感情的见证，但是随着“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”广告语的出现，我们知道也许那一面就是最后一面。

 

以喜悦的婚礼为开场，最后以“天长地久”为背景的拍照为结束。我们的心被广告故事所影响，感受快乐，感受悲伤，还有不甘心与期待，全然的都放进了一个故事，一句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”的文案里。也许是故事太出色了，后来被创作成一部电影，由吴倩莲与刘德华主演的《天若有情3烽火佳人》。电影中的男主英勇战斗完成了任务，最后活着回来，给观众一个happy ending，满足了当年对广告片情结的耿耿于怀。

 

文案创作有时候是十分有趣的，因为文字的组合可以出现在很多地方，有时是一个海报有时候是一部广告片，更可能通过你的文案创意改编成一部电影。所以，文字可以变化，情境可以有很多种，但是情感是相通的，为爱而喜，为爱盟约。

 

“Mark your man。”出自《广告狂人》，Sterling Cooper给Belle Jolie做的口红广告。如果提到爱只有轰轰烈烈一定是不完整，加上了生活中的平淡与真，也不够。关于爱情的小心机，小窃喜，不同于用生活相处中的细节去表达爱，更像是一种暗度陈仓、一种昭告天下的霸气。这种感觉不仅剑走偏锋，更让人会心一笑。

 

暗恋在爱情中也当有一席之地。

比如：“这个世界，总有人偷偷爱着你。”出自999感冒灵感恩节走心视频广告文案。

比如：“每个惊喜背后，都是开不了口的我爱你。”出自唯品会2017年周年庆广告《开不了口》文案。

 

例如：杜蕾斯 214遇见爱系列文案

 

1、

只要我一发呆

你的样子就

钻进我的脑子里

见鬼

以前我的脑子里

可全是吃的啊

 

2、

为什么

我这么一个无比害羞的人

一下子就再也不害臊了

那是因为你啊

我的小甜心

 

3、

走好几个星球的寂寞长途

只是因为想给你

一个抱抱

 

4、

当我总忍不住要给你发

“吃了吗”“在干嘛”

等等有的没的无聊微信时

我就知道一切完了

 

杜蕾斯的文案不仅有“擦边球”，也有合时宜合氛围的粉红泡泡出现。恋爱中男女的小心思被公之于众的时候，总会像扣动扳机一样，将心动之感传递给看到文案的人。

 

在广告文案中发现告白时用得着的土味情话。

如：

人生百年，你是回味，我是甜味。—— 麦当劳

心里藏了好多事，酸也是你，甜也是你。 ——  淘鲜达

好吃的甜点最爱的你，需要的时候都不缺席。 —— 饿了么

幸亏你出现，够我欢喜多少年。 —— 《亲爱的客栈》

我愿和你浪迹天涯，但我更想和你一起回家。 —— 某地产广告

你呀，到时别忘了，用甜甜的笑声，款待我。 —— 不详

一面之交，终生难忘。 —— 陈克明面条

 

 

伊利畅轻有机表白瓶广告文案：触动了因为相爱而在一起的人。

“人一生会遇到约2920万人，

两个人相遇的几率是1/2920万分之一

这座城，在960万平方公里之上

偌大世界，只有我俩。

在一起，你一言一语我都爱听，

连标点符号都爱。

今天，你必须听见我的，

我爱你

现在，全世界都请退下，

因为……

你可以吻我了

相爱难得，就是再难也值得

如同畅轻有机酸奶难得

1/1600万国土面积

伊利有机牧场孕育

730天土壤自然净化

无化学残留

360项严苛检测

3种丹麦进口Pro ABB益生菌

畅轻有机表白瓶

让，我们相爱吧！”

 

广告公司的策划。伊利用难得的爱来唤起大家对产品的信赖之心。因为爱，总想给对方最好的。如文案中提到：相爱难得，就是再难也值得。用爱中的难得同化出产品的“严苛检测”、“自然孕育”的难得。为消费者带来了优质产品难得而来的体验感。