企业的的营销策划，文案的书写和创造是整个营销策划中的重要一环。我们不可忽视一个好文案的价值。上文我们曾经聊过，如何定义“好文案”：https://www.idea-only.com/article.php?id=328 。好文案的判断依据一：https://www.idea-only.com/article.php?id=330

判断依据二：你主动传播了吗？

提到“主动传播”我们就不得不提到“自传播广告”。我在读研时的毕业论文研究的就是自传播广告的成因，“人群定义、场景制造、情感共鸣 ”我认为是形成自传播广告的三个重要原因。

主动传播作为评价好文案的判断依据无可厚非。如同诗歌、绘画能够流传也正是因为一个“好”字。我们不需要小看文案的创作。一句广告语成为流行语通过大舞台流传到千家万户也是常事。

赵本山春晚小品中用到了叶茂中为蚁力神写的广告语：“谁用谁知道。”一下子带火了这句话。我们可能不知道这句文案出自哪个品牌，但是文案本身自带的喜感和魅力让这句话一度成为了众人的口头禅。

“谁用谁知道。”的魅力在于一种隐晦的表达和一种对结果的期待感。由此加上赵本山的演绎，让这句话更有了诙谐的意味，带给人们好奇感。

农夫山泉的广告从出世就备受关注。

农夫山泉有点甜。

农夫广告文案的短短七个字，涵盖了品牌名、产品特性，还有味觉感受。一个“甜”字就让大家对农夫山泉水的感觉上升了一个感官评价，并对其产品有了好奇感。

农夫山泉的水真的甜吗？是什么样的甜呢？

这种心理暗示会让大家潜移默化觉得水是甜的，哪怕人们根本品尝不出来。

不仅如此，“农夫山泉有点甜。”在日常中被创造出了非常多的修辞及组合方式。

比如：农夫、山田、有点钱。

有点小傲娇的表达，将广告文案做了拆分和读音上的戏谑表达。

比如：

孤帆/远影/碧空净，农夫/山泉/有点甜。

钟鼓/馔玉/不足贵，农夫/山泉/有点甜。

夜半/无人/私语时，农夫/山泉/有点甜。

牵衣/顿足/拦道哭，农夫/山泉/有点甜。

有人将广告文案与诗词结合，押韵契合，还自带了戏剧感和冲突感。

好文案不仅自己能够传播，还被引用，被口语表达，更被二次创作……让那些不熟悉品牌的人都能被文案传染，更是“好文案”无疑了。

企业的营销策划 — 未来如何品牌营销策划，一直都在钻研做品牌和广告的好方法，好策略。研究前人的理论，然后通过实践，概括出自己的方案内容。关于如何写出好文案，我们会陆续与大家探讨。请持续关注。