品牌策划与产品策划中，我们此次探讨的话题是什么是最好的产品？通过前两篇的内容，未来如何认为：好产品是哲学问题，是人心中的认知问题。第一篇关于研究什么是好产品，请戳：https://www.idea-only.com/article.php?id=309 第二篇请戳：https://www.idea-only.com/article.php?id=310

回到好产品这个话题上，我们闭门造车做出来的好产品，其实只是自己认知的一种投影。是把自我内在对于好产品的认知投射到这个现实的空间里。它附着着我们对于一个好产品之所以是好产品的核心认知。所以它只是自我认知的一种聚合显现的一种表达。如果这种聚合显现出来的所谓好产品，并不能与其目标客户群的认知形成共识，那么这种所谓的好产品，只能永远活在创造者的世界里而已并创作者认同而不被市场认同。

所以这里就涉及到了对好产品的全新的定义，好产品的标准只有一个，就是消费者觉得好！

好产品一定是被消费者需要，并获得消费者认可的产品。如果产品并不能解决消费者真正的认知需求，并不能创造消费者价值。那么这个好只能是一厢情愿的好！

无认知，不营销！

市场营销领域并不存在客观现实性，也不存在事实，更不存在最好的产品。存在的只有顾客的认知，所谓的事实只是认知。

凉茶是药还是饮料，就是认知的不同赛道！

饮料与药的背后就是完全差异化的认知结构。生病了才会吃药，而饮料却是日常的。如果凉茶走药品赛道，就是以生病才会吃药为基石。如果凉茶走饮品赛道，那么解决的确是消费者日常化的问题。让消费者成为自己的医生，感觉上火的时候，就可以选择王老吉。甚至可以作为长期的预防上火的饮品。其消费频次必然是高频率。但是看病却不是一个高频的事，因为中国人骨子里都不喜欢去医院！

王老吉的业绩的突破其实是认知的突破，药是卖给病人的，而饮料是卖给大众的。

以怕上火喝王老吉为核心战略，抓住人们害怕上火的核心认知，不是病了吃药，而是预防上火的饮料。

同样的凉茶，因为不同的认知演绎，形成了不同的市场威力。

品牌策划产品策划，未来如何认为：所以没有事实，只有认知。无认知，不营销。消费者事实即是认知！消费者看不到其自身认知以外的世界！好是一个相对的结果，是基于消费者认知评判出来的结果。又或者说，每一个好的评判背后，要么有一个对于好的认知，要么存在着一个对于不好的反面认知。消费者正是基于此，作出选择和评判的。