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2017是个很特别的一年，越来越多的品牌放飞自我。利用互联网渠道大张旗鼓的拉拢着年轻群体。

 

 

长图文666

NO.1  百雀羚一镜到底

 

2017的百雀羚很疯狂的用一条广告刷新了人们对自传播广告的认知。

做广告做营销的，有夸赞的、有借鉴的、有捉虫的、也有瞧不起的。不论结果，都让这条广告疯传了几圈。

 

外行看热闹，内行看门道。当设计师把长条图做成长长长长长不止一点点是一种怎样的体验？

这是一种极端化的图文表现形式。当海报尺寸突破常规，文案变成故事娓娓道来，一切都在意料之外。

除了形式吸引眼球，“杀死时间”的主题和民国谍战剧情，也很符合百雀羚的品牌气质。

 

 

 

 

 

丧文化

NO.2  丧茶

 

“80后爱打鸡血，90后爱丧文化。”

这种标签式的人设恐怕就是在喜茶火了之后开始的。

 

 

没几天之后，丧茶真的营业了。

搞事情的是饿了么和网易，这对爱搞事情的CP来了一场丧文化的快闪活动，比喜茶还火。

 

丧茶的流行来源于喜茶。

如果人们对“喜”文化的热爱较为普通，那突破常规，对立面“丧”文化还未被彻底发掘。营造冲突感，让年轻人看到的第一个感受就是“哇！好酷炫！我喜欢！”

 

无厘头文化

NO.3  KFC冰咖啡

 

“肯德基越来越会玩了！”

这是所有人看完薛之谦拍的KFC冰咖啡广告之后的感受。

从前，肯德基不过是请一些现下大热的明星拍拍TVC，做做新品推荐之类的。而冰咖啡广告的出现直接让人看完想骂：神经病！可是好喜欢，怎么办？

薛之谦重新火了之后，神经病体质成为广告商追捧的对象。大概他们觉得，年轻人除了喜欢“丧”，还喜欢“无厘头”吧。

毕竟日常不常见的，是惊吓也可能是惊喜。

反套路行之，是广告营销的好手段。

 

 

 

 

消费者都是好文案

NO.4  网易云音乐地铁广告

 

“在云村听歌必得看评论”&“评论里故事比歌里还多”。

这是使用网易云音乐的信条。

当用户们的评论成为广告文案贴在地铁站里的时候，所有人都震惊了。

“广告还能这么玩？”&“策划文案能不能走点心？”

业内人又一次沦陷，开启刷屏模式。

 

 

 

恶搞也能出营销

NO.5  味全瓶身广告

 

早期味全瓶身出了一套文案，“加班你要喝果汁”这样的温暖风。当时就刷爆了朋友圈。成为一种新的营销创意思路。

本来品牌方想延续“养好身体别感冒”路线，没想到味全一字瓶上市，就刺发了消费者潜藏已久的恶搞欲。

 

 

 

 

 

大家一起玩才是真的high

NO.6  杜蕾斯感恩节海报

 

杜杜一直以来都是营销界的扛把子。每次热点几乎必有他的身影。从主动追热点，到制造热点。杜杜一直都走在创意营销的前端。可说是广告新媒体界的经典案例。

 

 

 

杜杜一连勾搭了十几个品牌。而这些品牌也做出了回应。使得这次宣传不仅是杜蕾斯单方面的品宣，而成为了十几个品牌共同炒出的营销话题。

 

 

社会化议题一直在线

NO.8  招商银行的番茄炒蛋广告

 

“番茄炒蛋走出国门了！”&“留学生都是妈宝！”&“没有自理能力是怎么送出国的？”&“中国式教育的溺爱！”&“广告能宣扬些好的么？”

招商银行的这部广告一出街就爆了。

 

 

 

有人说温暖了一类人，有人说这是不可取的思想。一度上升到了社会议题。

能够引起热议，这是广告营销人最乐意看到的场面。能够引发思考的广告，就该是一次有效的营销。

 

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（完整版）

 

爆炸性的粉丝流量

NO.9  鹿晗公开恋情

 

大家还记得鹿晗公开恋情，微博瘫痪这事情吧？

也许有人会反问：鹿晗公开恋情，跟自传播广告有什么关系？

额，其实，我想说的是：淘宝这货。

 

 

 

追热点这种事，当然是越快越好，当鹿晗事件之后，淘宝迅速做出了反应。当大家在淘宝上搜索“鹿晗”之后，不仅会出现与鹿晗相关的产品，还会出现一溜弹幕。

简直魔性。

于是朋友圈不仅出现鬼哭狼嚎的“鹿晗负心人”，还有一波看好戏的刷屏“淘宝搜鹿晗有惊喜”。

 

———— / SO / ————

 

这一年的广告给我们认真的上了一课。

不论在产品洞察，还是品牌创意，亦或是对热点的捕捉，都是我们可以学习的。

期待2018，有更多的创意产生。

 

未来如何

NO.10  XXXXXX