品牌整合营销策划中，人们常常会觉得要“找合作”。比如找到上下游的合作公司，找推广的红人，找投放资源的企业，又或者是异业之间的拉帮结派互导资源......我们不要忘了，整合营销并非是将各个自己没有的部位整在一起，变得明面上更大了，这样叫做整合营销。整合营销从来不是断腿间的相互扶持，而是大长腿间的杠杆，一跃千里。

在科特勒的营销学新解中描述到何为“全面营销”。全面营销是关系营销、整合营销、内部营销、社会责任营销的总和。

外部的合作伙伴，是关系营销。合作伙伴也是合作关系。一件事情自己做不了，找到合作的人一起干，事半功倍。比如品牌方研发出了产品，找到合适的生产加工企业，批量化制作产品。我们熟知的苹果与富士康。

内部营销指内部成员，意味着企业的每一个人都是对外营销的窗口。所谓的：内部消息。包括疫情期间员工无法在门店柜台销售，全部转为线上，也是内部销售的一种形式。

社会责任营销是指平衡短期利益与长期利益的方式。

我们说的最多的整合营销，代表了一系列的营销工具。直接联想到的就是传统媒体、互联网媒介，包括两微一抖一快手外加一个小红书。

疫情爆发后，直播带货火了。听到销量上亿，随便卖卖都几千万的时候，很多品牌都动心了，都想着不要做品牌了，直播卖货就得了。

吴晓波直播翻车，60W的坑位费才卖了几罐奶粉；叶一茜退钱道歉，因为没卖动货。人们开始回归理性，考虑直播后面的利润问题，想想是不是赔钱赚吆喝。

微博微信抖音快手小红书......所有我们常见的营销渠道都是工具，就像百度推广一样。有一个窗口，能够让人知道有这么个品牌，名人卖货网红卖货都是渠道，只有打折才会买，变相的团购。

营销工具之所以是工具，在于品牌的得当使用，绝对不可能成为救命稻草。在品牌的发展长河中，整合营销能够带来的是品牌的推广和营销的渠道。但是一切都要建立在为品牌赋能的基础上，考虑到长期的利益，不可求一时之快。

做品牌的核心动力就是让品牌能够基业长青。整合营销作为营销的其中一个手段，应该为品牌营销服务。

品牌整合营销策划的核心是为品牌赋能，获得品牌营销价值。推广工具再有用，核心的战略要清晰。推广是工具不是暴富手段，品牌比的是命长不是昙花一现。