品牌策划营销策划中，营销语言的表述可以说是一个贯穿在整个营销过程中不得不思考的点。未来如何在实战中感受到：权威者都是从少说话中建立起来的，并且权威信品牌善于将核心信息重复传播！

权威的品牌和权威的人一样，要么不说，要么就说的有份量，这个份量是来自于在说之前的深思熟虑，这个也可以叫做为品牌语言的赋能，当你对一件事反复思索的时候其实就是对这件事的赋能，这就是为什么权威性的品牌说出来的话会更有说服力，权威性品牌其实是非常善于总结的，他们就是那个善于将信息化繁为简的人，而且权威者会习惯将重要的信息重复说，重复说其实也是一种信息赋能，当一个核心信息被传播三十年还是有效的话，那么这样建立起来的公信力是很难撼动的，所以少说话说精华，核心信息重复说，有分量的话坚持说，非常重要！

要想知道说什么，就要搞清楚本质是什么！

搞清楚本质就是搞清楚为什么？

消费者为什么要买我的产品？我为什么做这样的产品？等等一系列的问题，通过一系列的提问就如同剥洋葱一样一层层的剥掉，直到看到那个内核的本质，洞察本质是一件非常有趣味的事情，很多时候品牌主在创造一个产品的第一刻其实已经抓住本质了，但是随着事情的发展很多品牌主会越来越脱离本质，脱离本质的动机很多时候被看作是对市场的一种妥协，做着做着发现了很多新的点子和新的需求，往往这个时候做出来的产品就越来越脱离本质，你就好比明明是夏天但是你不停歇的给自己穿衣服，你单看每一件衣服都挺美丽的，但是在夏天真的需要吗？

正是有这样的情况的产生，所以很多时候品牌主做出来的产品，想要推向市场时，根本无从下手，无从下手的原因很多时候还来源于优点太多。那么当优点很多的时候，本质到底是什么？搞不清楚就会说不清楚。这个时候就需要剥洋葱，一层层剥开来，一步步退回去，找到品牌的本质和产品的本质，搞清楚了再说。

品牌策划营销策划中，真正挖掘到本质的语言都是一句人话直击人心，你讲出来的时候就不在乎解释！营销语言要少而精，说的太多的往往是不知道怎么说！