何为广告? 优秀广告公司认为：纵横天下，广而告之！广到绕地球，告到心里去，广告就是品牌用以向消费者告白的载体！横能绕地球一圈，纵能直指人心，广告是让更多人的心里有品牌的烙印，并让更多的人成为真正的消费者！
广告的“广”即是不断制造品牌的横向传播广度，不断挖掘品牌的精准消费客群！
广告的”告”是制造纵向影响力，这个纵向指的是直指人心，指向消费者的内心向消费者的心发起进攻，将品牌核心信息植入到消费者心智认知里形成品牌烙印！
广告的“告”也可以理解为品牌向消费者的告白，将品牌的信息印刻到消费者的心里真正打动消费者，只有真正打动消费者的心才能让消费者对你的品牌动情，一旦消费者对你的品牌有了感觉动了情，购买行为即刻发生，广告就是通过打动消费者促进品牌销量！
广告相当于一个一对多的超级推销员supersalesman。
supersalesman就是营销界的superman！
好的广告具备超人般与众不同的能量，这种能量往往可以为品牌带来非常可观的经济效益，相比于普通推销员，超级推销员拥有更强大的能量！
广告的目的是为了行销!
无论是知名度还是影响力，最终都是为了不断提升品牌的销售力。
广告的最终目的是为了行销，通俗的理解就是通过广告激发消费者的购买欲，从而将产品推销给消费者。
广告不是一张平面海报秀，广告也不是一场演出一场游戏，广告是要真真实实的打动消费者，所以一切广告创意都应该站在消费者的角度上进行，目标消费者是谁，目标消费者喜欢看的，不喜欢看的都需要深入洞察研究，有时隐藏消费者喜欢看的，暴露消费者不喜欢看的本身就是不错的创意。
我们都知道平庸的行销是说服，高明的行销是打动。
何为打动？
打动其实是制造消费者的内在特定感觉，让消费者自己说服自己。
好广告正是最高明的行销，通过一个核心的价值点打动消费者。
何为核心价值点？
无论你有多少言语，你只能有一个中心。
这个中心就是核心价值点！
就好似你把分散的五根手指握成一个拳头，通过集中和合的力量打出去一样，广告也是同样的道理，将所有的能量集中和合于一点打到消费者的心窝里。
广告行销言语并不在于华丽的辞藻，也并不一定需要繁多的语句，如上文所述无论言语多与少，中心价值只能有一个，这就像议论文一样，论点一定要聚焦，能直击消费者内心的价值是品牌始终需要洞察的价值！
马乐乐儿童情商乐园“孩子情商高，贵人自然多”，通过贵人的核心价值点发力打动消费者，让情商与贵人产生直接关联，具象化表达的同时制造品牌更高维度的价值感，学好情商遇贵人，给消费者制造了强烈的心理暗示！
贵人也恰恰是驱动消费者购买行为的开关，我相信每一个人都期待下一秒好运的降临！
广告的威力就是要让消费者在看到广告后能行动起来，这里的行动就是购买！
好广告有了核心价值点还需要制造消费者【第一反应力】！
而制造消费者第一反应力的一个核心方法就是：夸张手艺法！
第一反应力
penline胶带的广告，通过夸张的手法抓住消费者的第一反应，成功的通过产品核心价值点胶带粘合力制造出广告的第一反应力，通过夸张的手法巨幅的画面直击消费者内心！
旁氏抗菌洗面奶同样也是在消费者第一反应力上下功夫，通过放大无数倍的效果，直接展现了毛孔清洁专家的核心价值点，这种广告创意就叫大创意！
普通推销员一对一，超级推销员一对多!
超级推销员要让自己的形象与行销语言更有份量，要有一言既出驷马难追的行销力量！因为广告最终是为了赢得消费者的信任感！
普通推销员与超级推销员的首要差异就是影响范围，其次就是影响力高低，普通推销员的影响力半径更小，而超级推销员的影响力半径更大。
只有影响更多的人才能营销更多的人，普通推销员就相当于钓鱼，而超级推销员是撒网，结果可想而知。
正是因为广告的影响力半径更大，所以广告的可见成本会相对更高。
决定投入产出比的核心就在于广告是否真正对销量起到正向的作用，这就取决于广告的策略。我们都知道超级推销员一定是有超级推销员的策略，上文提到的超级推销员的超级能量，其实超级能量的一部分就是战略策略，超人也需要战衣，正确释放超级推销员的能量就一定可以为品牌的销量带来正向影响力！
任何广告策划前提一定要搞明白，对谁说、说什么、在哪里说、怎么说！这就是广告战略策略，我相信再普通的推销员都在想尽办法领悟这四个核心技法！
普通推销员是说服，超级推销员是打动!
广告是品牌告白，是品牌打动消费者的利器！
广告就是品牌与消费者谈恋爱的告白方式，切记是告白而不是说服，我至今还没看到一对相爱的情侣是因为一方说服一方而浪漫的在一起的。
品牌与消费者的关系就如同情侣关系一样，依靠说服是行不通的。只有你能打动另一半你们的关系才能真正的建立起来。
超级推销员就是展现自己打动消费者，打动相比于说服更富有感性的色彩，打动是打动消费者的心，我们几乎没有听说过感性的说服，为什么？因为说服本身就是超理性的，是通过一个价值又一个价值的呈现，希望通过更多的价值能获得消费者的认可，很多时候在超理性的行销环境里，一点点的细节都有可能终止成交行为的发生。
原因很简单，超理性的说服情境里，谈判双方都是高度紧张的状态！
然而打动不一样，打动是感性占据主导地位，激发消费者更美好感觉就是激发消费者更大的包容度，激发消费者更美好的感觉就是为消费者的行动提速！
普通推销员盯着产品，超级推销员攻心!
看过《最后一公里》广告的人都知道农夫山泉的广告就是超级推销员，农夫山泉的广告就打动！
品牌知名度永远不够，不存在绝对定量的知名度!
只要想销售行为发生，广告就是辅佐销售的最好利器！
这句话解答了为什么我们认知中的超级知名大牌总是坚持不懈的打广告，因为知名度永远不够，不信你去偏远的山区看一看十个里面九个不知道LV是什么。
只要品牌还在行销，那么广告就是辅助行销的利器，要将广告看作是品牌的超级推销员。
印象越深信任越真，有时候就是听多了看多了所以就当真了！
脑白金为什么数十年如一日的传播一句话“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”？也许你早已反感了这颇为洗脑的广告语，但是当真正抉择行为发生的时候，站在超市里为选择什么样的过节礼物而烦恼的时候，大概率最后会选择脑白金。道理很简单，脑白金的选择成本更低，同时脑白金强大的知名度加速了消费者的选择。所以知名度就是影响力，关键决策时刻人们往往更会选择熟悉的产品，因为它满足了消费者心理的安全感信任感！
优秀广告公司认为：成功的广告还需要日复一日的坚持，广告不是见好就收而是持续投入！成功的广告可以快速影响品牌的整体生意!那么持续的投入成功的广告就是持续影响品牌的整体生意！