许多人会问：哪家品牌策划好？一百个人心中有一百个哈姆雷特，甲方心中好的品牌策划的评判标准也不同。但唯一一点要坚持的是：好的品牌策划是为消费者服务的，而不是品牌方的传声筒。当关注点在消费者身上的时候，我们策划出的内容才不是只有甲方喜欢而已。

未来如何认为，品牌要做好的关键是十六字心法：一切皆一，品牌全息，合一演绎，持久赢利。

当一个品牌做到前面九个字的内容时，自然能够产生持久赢利的结果。

伟大的创始人创造一个品牌，为得是解决大部分人的需求。不管是让天下没有难做的生意的阿里巴巴，还是安全第一的360，都有一个使命和愿景支撑着企业和品牌的发展。

优秀的品牌有大愿，有战略。品牌策划的核心同样也是战略。对内对外都是合一的，不存在对内一套对外一套，喊出声的内容要有一致性，当战略合一表达企业创始人的愿景时，所有的内容都是演绎的部分。

比如马乐乐儿童情商教育机构在创始之初，就提炼出了贵人气质。这个气质是品牌甲方身上提炼出来的，是她有的内涵，这个核心与她做的情商事业能串联，那就是一个好的核心气质表达。

随着沉淀，马乐乐凝练出了让中国每个城市都有马乐乐。这个使命贯穿着马乐乐的战略进行，也促使创始人一步一个脚印决心在中国推广儿童情商教育，推动儿童情商教育的发展。这些都与她的内心有链接，是她一直想做的事。那这件事就一定能成，只是时间问题。

企业需要品牌策划，需要策划在品牌不同阶段提供营销、推广、战略等不同阶段的工作。当品牌创始人清晰自己要做多大的品牌，做什么样的品牌后，就很容易能寻找到对的人做对的事。

品牌策划不是一拍脑袋想出来，也不是随手一写，写几句话，而是依据品牌不同阶段，给到品牌这个阶段要做哪些事，给到建议与实操内容。

好的策划非常明确自己能干什么，也明确知道能协助品牌创始人做哪些事。品牌是创始人与其团队的。好的品牌策划是一股助力，帮助品牌更好更快的推进，为消费者为社会奉献。

当我们在谈论哪家品牌策划好时，我们要清晰的看到品牌策划的价值所在，看到他们的眼光与创意，看到他们的能力与天花板，还有在所做方案下的方法——比如：未来如何品牌气质方法论。