美容院营销策划是美容院长期进行的运维方式。在美容院经营过程中，将客户服务放在第一位，并且长久以往的进行活动宣传与推广。传统的营销策划渐渐并不能满足品牌发展的要求。为何我们要提“品牌”？单店的能量与辐射都是有限的，如果美业人对自己品牌有规划的话，扩张发展，是一个比较好的选择。因此，传统的营销手段是否能支持品牌长线发展，这个可能要打问号。

一、品牌力的美容院下一个赛道的核心

美容院的核心不是产品，更不仅仅是服务能力，更重要的是品牌力。品牌的打造在这个时代早已不是一个经营上的秘密。有品牌力的品牌能够承受更大的不可预知的奉献。这点在疫情期间已检验出来。大品牌能够在不开业的情况下坚挺下去，不可否认在疫情后有涨价等情况的出现。对于品牌而言抗风险力更强，对于客户而言更愿意利用充值等方式支持消费。

连肯德基都推出了充值套餐，可想而知整个行业的经营情况。大品牌掐中消费者那一点，反正都要消费，现在充值还有优惠，为什么不充呢？对于消费者而言是一个获得消费优惠的机会，但是对于企业是实打实能够渡过风险的现金流。

二、做品牌气质定位，从战略端口确定营销方向

品牌战略的核心是助力品牌确定发展方向。人有多大愿景，有多大心力，就能做多大事。一切发展围绕品牌核心气质展开。

无锡第一家美容院蒙娜丽莎，经过品牌升级后，命名为“真研美学”，品牌的独特气质提炼是“真”。品牌整体形象依据“真”来演绎。通过大自然截取树木、花型，绿色，进行品牌气质形象的创造，在空间设计版块中，更是融合了品牌形象的塑造，将文化信息植入到空间的每个角落。

在营销推广上，同样围绕“真”。每日箴言，将关于美丽的文化注入到与消费者交流的日常当中。在疫情期间做直播，教大家美容护肤小知识，教大家跳操，身心双方面为消费者考量。配合愿景：让天下爱美之人遇见更美的自己。助力品牌事业的发展，获得了客户的一片赞赏之声。

美容院营销策划从本质上来说，是为消费者服务的，但是也是为品牌发展服务的。单纯的充值优惠是否能够获得客户的掌声，亦或者是为品牌发展助力，这就是要考量的。不是所有的营销活动都需要靠让利来吸引消费者。很多时候，品牌力往往才是消费者选择的理由。