互联网和交互平台的兴起，使得整合营销策划方案更向网络平台倾斜。抖音、快手、B站、淘宝、拼多多都加入直播行列，品牌方投入大量资金希望KOL们能帮助销货。2020年初疫情的影响，消费者们涌到线上，足不出户做营销顺势而为。3月8日女神节，线上购物重燃热情，成为继疫情开始后的第一次高峰。

原本整合营销是战略引导下的促销活动，通过战略定位、营销策略为品牌及产品上市销售。虽然现在营销策略随着时代从邮件病毒式营销，慢慢转移到互联网各大APP平台，本质是不变的。品牌建立战略定位，营销策略再紧跟其上。投放是后端收口的过程，而非预先要做的事情。

一、做营销前先做品牌战略定位

品牌战略定位是品牌建立及成长中的重要环节，是品牌能够健康成长的重要因素。阿里在初创期就有品牌愿景：让天下没有难做的生意。围绕这一愿景，所做的战略是：淘宝5年不允许赢利。有句话是这么说的，你的心里能够装下多少个消费者，就能做多大的生意。你的肩上担得起多大的责任，你就能创造多大的帝国。

不鼓励没有战略直接投广告，不鼓励没有战略直接做营销。没有战略的营销投入很大程度是浪费钱。哪怕是找KOL头部销货，也是以亏钱赚吆喝的居多。

未来如何梳理出【品牌气质方法论】为战略定位的核心要义，认为品牌的核心是气质。未来，抢占品牌独特气质才能吸引新一代的消费者。试想一下，百年奢侈品牌，哪一个没有气质？做得好的新新品牌，没有气质哪能俘获消费者的心？

产品力优秀是基础，核心还是品牌。品牌让产品收获更多的价值，也让产品能够流通的更久。

二、整合营销的核心关键词是“整合”

品牌完成战略定位后，营销与广告推广的核心是“整合”资源。媒体资源非常丰富的当下，投放哪些资源能够迅速制造影响力？投放哪些渠道能够更快卖货？KOL能不能用？要不要与MCN机构合作？要不要自己打造“网红主播”？......

整合的意义是看清自身品牌与产品的优势进行的。当前端的调研数据分析后，消费群体在哪里，什么样的投入能够获得消费群体，这些都有利于营销的方式与渠道。

2019年大火的泡泡面膜就是通过抖音众KOL的广告植入，卖疯了，成功走了一波流量，回归到了年轻消费群的视野。珀莱雅做的是海洋系列成分化妆品，这么多年一直在做这一细分领域。品牌知名度有，随着时间沉淀慢慢偏向于沉稳。泡泡面膜新品的推出结合全网推广，直接影响了大批的消费者，并且为之种草。购买后，通过微信小助手，利用优惠和赠送锁定购买人群并实现裂变传播。

2020年，整合营销策划方案更注重战略定位和广告投播。快消品、餐饮，流通、工业等不同行业针对人群不同，投放也有很大的区别。不舍得广告投入与品牌投资，未来将要吃大亏。