创意产品设计的创意所在不仅仅是所谓的“与众不同、奇形怪状......”而是能通过一些更具有特色的表达和形式，将产品功能化、更加人性化并且传递给消费者的过程。这才是真正的创意，深入挖掘产品的细节之处将之无限放大传达给消费者，这样才能为品牌创造更多的品牌价值！

我们讲到的“人性化”，就是通过专业的的设计，让消费者最大化的感受到产品的便利！体现品牌产品和对细节的极致追求。任何一种产品的产生与生俱来的都带有生命力和独特的语言，这是他们天生就具有的一种可以吸引消费者的能力！我们常说“细节决定成败”，细节是产品的一部分，二产品又是一个品牌构成的一部分，所以一个具有创意性设计的产品会直接影响到品牌的传播，因为这些是消费者真实看得到、感受到的方面！

当下人们过多的追求速度，来不及吃饭衍生出快餐行业、没时间出门就产生了外送服务......人们享受着“快”时代带来的方便，但其实每个人的内心都有着对一种舒适、慢节奏生活的向往！如果说一个人没有这种想法时想必那就有两个原因：1.还没有产生，2.已经驾驭这种“快生活”所以才不会去想那种慢下来的生活。

我想我们大多是前者。当我们慢下来去看一本书、欣赏一幅画、品一杯咖啡.....这些书、画、咖啡的感觉和味道会在你的脑海中留下更深刻的记忆。因为此时此刻你感受到了产品的温暖、带给你的一种所需要的感受！相反，我们通过创意性设计给消费者营造这种感觉也会达到同样的效果，因为在此时此刻消费者会感觉到自己被理解被尊重的“认同感”。从而也会大大提升品牌的价值！

之前我们看到过报道，很多人不远万里去日本购买马桶盖，甚至一些代购专业“背”马桶盖。有人认为这是炒作、或者所谓的“有钱没地方花”？其实是这些马桶盖的“人性化”功能征服了大众消费者——日本马桶盖常年保持温暖，而且有多种水流的选择。这样才以至于很多去过日本的消费者认为这成了日本的名片之一！从而也感受到日本是一个多么注重“人性化”的国家！这就是通过产品提升品牌的价值和形象！

我们经常说“消费升级”其实这是一个大趋势，升级越快这就意味着产品想要在市场长存就要有鲜明独特的差异点。细分不同层次的消费者需求，洞察品牌面对的目标消费群体他们的特征，呈现消费者生活场景并灵活运用，抓住消费者经常发生的一些“矛盾点”，从而才能有针对性的解决问题！

可口可乐“say coke计划”

比如现在人们出去聚会还是游玩都少不了自拍、合拍，但因为这是一个“即兴”的动作，所以常常不会携带自拍杆，除非朋友中有一个“长臂猿”能担此重任。没有的话那就只能放弃这一想法或者不知道去哪买一个？这两个办法好像都挺扫兴的！可口可乐针对这一点——推出可自拍的可乐瓶，将瓶盖做成可以夹住手机的设计。这样当人们想要合拍时就会想到可口可乐，而且每张照片都会将瓶盖上的可口可乐logo拍摄到，形成一种独特的水印，这也是为品牌借助消费者之手打了一波免费的广告！

随着网络时代的发展，人们获取信息的途径多种多样，“粉丝效应”也不容小觑，他可以成就一个品牌也可以毁灭一个品牌，比如前几天热搜的“肖战事件”本事是粉丝维护爱豆，最后结果却由明星自己买单，这种事件不在少数！对于品牌，我们更要维护粉丝，创意的产品设计只有戳中他们的“痛点”才会吸引到他们，从而与品牌产生“心灵互通”的信任感！