品牌的营销策划是一个品牌赢利过程中十分重要的板块。未来如何认为：“内外兼修，持久畅销。”所谓“内外兼修”，就是品牌塑造独特气质后，并持久合一的演绎它，让品牌气质能够内外合一的呈现在消费者面前。同时释放信号，将品牌气质全面演绎后与消费者心中的认知感受达到共鸣，最终达到反复购买的目的。

 

 

 

品牌营销的核心关键词之一：品牌独特气质提炼

 

 

有人会疑惑，我的品牌要做营销，非常直接，只要搞个活动，想个点子而已，干嘛要那么费心找“品牌气质”呢？

 

一个品牌，它是一个生命，在成长的过程中包含了战略战术，为的就是要立下目标，品牌到哪里去。品牌要做营销，营销带来的价值是为品牌增值，更直接一点就是卖货。塑造品牌气质的优势就是提炼出独特价值点后，让战略更清晰，让战术更直接。

 

 

 

品牌营销的核心关键词之二：合一演绎品牌气质

 

 

品牌独特气质被提炼过后，需要不断演绎，才能收获到内外合一的效果。合一演绎的关键步骤就是在品牌独特气质的基础上，塑造品牌广告语、品牌故事、品牌文化、品牌设计等等全面演绎。品牌从来不是单独存在的个体，是一个全面存在的整体。它的每一个细胞都散发着品牌的气息。它的气息是否醇厚，气味是否香甜或是魅惑，都来自于品牌的塑造与持续演绎。

 

 

 

品牌营销的核心关键词之三：激发消费者的感觉

 

 

“你从来不会购买你没有感觉的物品。”有一位营销大师说过，“假如你现在没有买，没关系，你还是会在心里种下一颗种子，你会遇到一个机会，找到那个理由并把它买下来。”

这种感觉是持续演绎品牌气质后所散发出的稳定得品牌特征，是围绕品牌气质演绎出的很多种不同的表达方式，是唤醒消费者内心认知的触角......

 

案例一：

马乐乐儿童情商教育，在进行品牌创建的过程中，我们梳理了“贵人”的品牌气质。品牌广告语：孩子情商高，贵人自然多。logo图形是马，延续了“贵人”的气质，明喻了“伯乐与千里马”的故事。当营销开展时，一切都能够围绕“贵人”展开。比如选拔“小小情商代言人”的活动就是如此。

 

http://www.idea-only.com/case.php?id=20

 

案例二：

乐淘好豆咖啡，以“灵感”为气质，广告语是“找灵感，喝乐淘。”同时在咖啡文化中，我们提炼出了“好豆”的概念，“豆子好，咖啡才好。”在演绎过程中，我们将“好豆咖啡=灵感=乐淘好豆咖啡”，营销上也同样直接，做各种关于“好豆”的活动以及塑造“灵感”的故事。

 

http://www.idea-only.com/case.php?id=17

 

品牌的营销策划是否能够为产品带来持久畅销，所使用的方法都在于在战略上的积极进取与在落地演绎中的持续不断的加持。没有一蹴而就，也没有今天做个活动，当天就变现收割。长久的品牌之道，和长久的畅销才是我们所希望的。