农副产品品牌策划，可以抓住“农”这个关键字展开战略创意，万事万物都有二个大层次，一个是有形的产品层面，一个是无形的气质层面，在产品创意表达上可以让二者合一演绎表达品牌！
一、抓住“农”关键字的有形层面的价值：天然！
农表达了天然的认知，天然的才是好产品！
抓住土生土长的原生态，农副产品的策划创意可以从天然这个价值上入手，打造天然的产品概念，通过天然强化产品品质，并且可以提高产品的溢价能力，在真正落地创意表达的时候，无论从产品的品牌命名还是广告语表达都需要表达天然概念，并且在产品设计上也需要抓住消费者认知中的天然的具象形象进行落地创意演绎表达。
我们熟悉的“农夫山泉有点甜”“我们只是大自然的搬运工”，就是以“农”字为关键词演绎，品牌名直接叫“农夫山泉”，通过这个品牌名表达其天然水定位！
二、抓住“农”无形层面的价值：朴实匠心！
农字关键词的无形层面，可以演绎出品牌的朴实匠心的气质感，朴实匠心与天然合一就可以完整性打造出品牌的独特气质，也就是从有形有相上到无形无相上，品牌的天然匠心的品牌气质是完全合一的！
还是农夫山泉的案例，农夫山泉是如何表达品牌气质的？
通过真实的朴实的纪录片形式的广告片直接展现农夫山泉的全新广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”！
我觉得这是很少能让人看不够的广告片，它不仅在有形有相层面上向消费者展现了农夫山泉的天然水水源地，同时通过真实的匠人故事加持了品牌的演绎表达，不仅入了消费者的大脑，更将农夫山泉代入了消费者的内心！
每当我们再次喝农夫山泉的时候，脑海里浮现的就是场景故事，每喝一次就强化了一次！
我经常说，农夫山泉的广告片不仅表达了其产品层的天然水定位，同样演绎了品牌独特匠心的品牌气质，合一的演绎了！
农副产品品牌策划一定不能仅仅停留在有形有相的层面上，农副产品广告营销更不能仅仅停留在有形有相层面上，当大家的产品都是天然的时候，比拼的就是品牌的独特气质，谁能真正制造消费者内在独特的感觉感受，将决定品牌未来！
