品牌设计哪家专业？很多甲方都会这么来问。“专业”这个词从甲方的角度看，是设计的作品优秀，是有非常强的落地能力，是有很好的协调能力，是有强大的创意能力等等等等。当品牌设计服务，通常是团队合作的结果，沟通、策略、创意、设计、落地......

每一个板块都能够非常好的体验到专业的重要性，从最前端的沟通来说。沟通是甲乙双方就一个案子能否顺利进行的前提。通常在4A中，会有AE的角色，作为甲乙双方的桥梁。一方面跟甲方沟通，另一方面在乙方下brief。我们时常看到设计师会抱怨客户改改改，这个问题在过程中经常出现。那这个就是沟通的必要性。客户要的，和转达的，可能是两件事了，所以揣摩到客户的核心，并把内容表述出来非常重要。

我们认为策略的重要性在专业度中占比比较大。首先是双方沟通后，洞察核心，调研提炼后，需要策略的提炼与开展。策略是战术的引导，当战略战术前行的时候，设计才能在战术的指导下落实创意。并非我们不看好设计的价值，而是品牌的战役是整体性的，战术能够帮助品牌前行到它想要的位置，所以我们认为战术策略的制定是更为先行的，并且非常重要。

创意和设计是不能分割的整体。我们需要设计师有惊天动地的创意，也要求设计师能够表现惊天动地的画面。专业的设计师能够通过策略做创意，并且善于在生活中提炼创意点。创意是灵感，但也是可以开发的。这与人的潜能一样。因此专业的设计师善于开发自己的创意脑，无时无刻不在丰盈自己的创意库。

日本设计大师隈研吾要“消解建筑，面对物质”。所以他认为他设计的建筑物不会超越真正的大自然，而是在大自然中自然地显示出自己的特色。他善于利用建筑材料的优势，创意呈现，并且能够木立于林。这是一个很好的精神指引创意，然后利用创意演绎出非常棒的作品。

好的创意，落地演绎非常重要。好的创意，没有落地，那作品就失去了灵魂。100%的创意没有落地，那就浪费了创意的价值。除了设计师的设计表现，还有制作表现，我们也称为：落地呈现。

广告投放的意义，就是品牌宣传的过程中遇到消费者，走进他们的心里，成为懂他们的作品，完成一个美好的闭环。

品牌设计哪家专业？我们并不认为抛开：沟通、策略、创意、设计、落地，其中的任何一个都可以称之为专业。但是就算是专业的品牌设计也不会是在各项目中十全十美，因此我们能够看到有些品牌设计公司善于做创意呈现，有些公司善于做策略。不同公司的长项不同，但能够给市场带来好作品，给品牌方带来优质服务，是每个专业品牌设计公司的热忱所在。