品牌形象与设计是品牌对外与消费者交流的载体，通过创意打造品牌角色IP，可以很好的传递品牌核心价值的同时帮助品牌在营销端做更好的品牌推广。

 

天有三宝:日 月 星，地有三宝:水 火 ⻛，人有三宝:精 气 神!

塑造品牌IP的核心三要素就是塑造⻆色的精气神!

品牌⻆色IP的精气神，决定了品牌与消费者的情感连接力!

品牌角色的精气神要让消费者感受到品牌角色的生命力！

 

精:形象辨别度

气:⻆色独特气质

神:灵动传神

 

未来如何的一切品牌的营销行动始终围绕《品牌气质方法论》的二大核心动作!

1:关键动作:提炼品牌气质表达!

2:持续动作:合一演绎品牌气质!

 

 

精:形象辨别度!

 

 

成功的吸引消费者的注意力就等于完成了一半成交!

⻆色形象的辨别度决定其第一关注度，辨别度高的形象往往更容易吸引消费者的关注度，所以要在 ⻆色有形形象打造阶段围绕“品牌独特气质价值”做差异化形象创意。 制造辨别度的方法有:冲突，色彩，五官，动作，表情.......

 

“快乐的人更容易遇贵人，快乐的千里⻢更容易遇到伯乐!” “自信快乐本身就是一种情商能力”

我们在创意打造⻢乐乐儿童情商乐园的⻆色IP时，是围绕品牌的“贵人”气质的核心价值，结合品类的 独特性，创意塑造了一只快乐的千里⻢形象，如上文所述:“快乐的人更容易遇贵人，快乐的千里⻢ 更容易遇到伯乐”，快乐本身就是一种能力!

在形象演绎落地中，我们通过色彩与面部符号形成⻆色创意差异化，合一演绎品牌的“贵人”独特气质价值!

以俏皮可爱的面部动作表达，已经个性化的发型，在⻢的原型基础上做创意演绎，形象品牌独有的 辨别度，在品牌传播中，⻆色ip更多时候是伴随品牌名一起传播，所以当⻢乐乐的形象配上⻢乐乐 的品牌名，会在无形中强化品牌快乐情感的营造!

 

 

形象的表达要考虑终端消费者的感受，而不仅仅是决策者，你像⻢乐乐儿童情商乐园，⻢乐乐的⻆ 色形象本质上是与学员交流的，所以⻢乐乐的⻆色更多的是站在体验者⻆度创作!整体形象是与准 消费者交流，这里的准消费者不是购买行为的决策者，而是真正的乐园学员。

 

 

气:角色独特气质

 

 

品牌气质定义:品牌所散发出来的稳定的品牌特征!

品牌气质其实是消费者感受到的流动的品牌特质!

⻢乐乐的品牌⻆色演绎是嫁接了《千里⻢与伯乐》的典故原型，也就是⻢乐乐本质上是千里⻢，它 演绎的是“贵人”的品牌的独特气质价值，拥有⻢乐乐的地方就是拥有贵人的地方，同时也传递了品 牌的核心理念:成为每一个家庭的成⻓贵人!

我相信这只千里马在帮助品牌实现月度1150000元（115万）营收上一定立下了汗马功劳！

 

http://www.idea-only.com/case.php?id=20【马乐乐儿童情商乐园案例详情】

 

神:灵动传神

 

灵动传神在于对角色IP的持续演绎，像人一样真正融入到品牌的世界里去！

我们创意了马乐乐儿童情商的品牌IP的持续演绎，将品牌角色IP用来演绎情商的12大能力，用IP角色来表达情商能力，彻底调动校区小学员的积极性！

大家都渴望获得一枚被马乐乐认可的IP勋章！

 

 

任何品牌IP都是为了更全面的表达品牌的独特气质，将品牌的独特价值植入进IP的灵魂，让IP不仅有 血有肉更有独特的气质灵魂!

衡量一个IP的最重要标准就是其生命的灵动性，而这个灵就是IP所表达的品牌差异化的品牌气质!

品牌IP是品牌的一员，是用于与目标消费者交流的载体，它代表品牌的核心价值，传递品牌的独特 品牌气质!

品牌⻆色一定要传神，这个神就是IP的独特气质，所以品牌⻆色的神情是第一要义，表达品牌的气 质与情感，其次是⻆色的形象动作建立品牌⻆色的行为符号!

 

品牌形象与设计一定要合一性围绕“品牌气质”的独特性价值展开创意，真正打造出角色IP的生命力和灵动性才能真正与消费者建立情感连接力！