大公司品牌策划遵循的守则是什么？创意能力！没有一个品牌不需要持久的被策划，没有一个企业不需要持久的营销策略支持。大品牌大公司更是如此，品牌是一个持久经营的过程，是需要持久的曝光，与消费者长久的沟通。在整个沟通的时候，品牌策划的创意能力就尤为的重要。

可口可乐和百事可乐可以称得上是全球男女老少都知道的可乐品牌。两家可乐公司每年全球不同国家和地区投入巨额的广告费，用于广告宣传。两家可乐公司一直都是死对头，从一开始百事可乐是可口可乐的小弟，一度差点濒临破产，到现在两家公司并驾齐驱，我们看到的是不同的创意策略点和宣传点。

我们最常见的广告媒体，每年他们都会邀请正当时的名人参与广告片的制作，用于推广。当然，不止要请当红的名人，合适也非常重要。比如在猴年，百事可乐邀请六小龄童参与广告片的制作，将“猴王”的情结很好融入进广告，与消费者共情。猴王的创意无疑是成功的，相比平铺直叙的引用小鲜肉们做宣传点，谁第一个利用关键性联想，谁就能收获广大消费者的同理心和关注度。

可口可乐善于煽情，百事可乐善于创新；可口可乐主打家庭、老大的地位，百事可乐主攻潮、酷......当然还有时不时的互踩对方，让对方下不来台的情况。如果我们细细研究，两小只有非常的互虐日常。

说回可口可乐，它在2013年运用“昵称瓶”在中国收获了非常多的销量。我们常以为可口可乐是老干部，但其实非常会“撩”的大叔。2013年通过“昵称瓶”获利，销售额相比同期增长20%。经此一战后，2014年推出了“歌词瓶”，更引起了无数年轻人的狂欢。同时，每年在圣诞节期间，可口可乐都会在日本等地推出拉花瓶，简直让人欲罢不能。不仅如此，日本京都与大阪等地推出的旅行瓶，更成为旅游中必买的爆款。

大公司品牌策划运用创意很快能收获消费者的心。同样一件产品内盒，赋予不同意义，就可以收获不同的创意能量，让大家产生购买的兴趣。这也是为什么同样的可乐，相同的味道，大家会因为不同的外包装去购买。始于“颜值”一点都没错。没有人会拒绝“有趣”、“特别”、“创意”的力量。